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網(wǎng)絡(luò)劇來襲 傳統(tǒng)影視公司“聯(lián)姻”新媒體應(yīng)對(duì)

 2012年網(wǎng)絡(luò)劇強(qiáng)勢(shì)來襲,用戶獲取信息的行為模式正在發(fā)生轉(zhuǎn)變,傳統(tǒng)影視行業(yè)將如何應(yīng)對(duì)?新媒體影視分析報(bào)告--芭樂觀察第四期以“2012年微電影行業(yè)現(xiàn)象面面觀”為主題,對(duì)處于行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)的傳統(tǒng)影視公司在互聯(lián)網(wǎng)“新風(fēng)潮”下的動(dòng)向進(jìn)行了深度剖析和解讀。


  近年來,受困于價(jià)格高昂的傳統(tǒng)影視劇版權(quán),優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、愛奇藝等國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站紛紛盯上低成本、高收益的網(wǎng)絡(luò)劇。如《屌絲男士》、《青春期3》、《上位》等網(wǎng)絡(luò)劇不僅在點(diǎn)播率和觀眾口碑上取得了不俗的成績(jī),在內(nèi)容和廣告營(yíng)銷上也實(shí)現(xiàn)了雙贏。這讓網(wǎng)絡(luò)劇成為各大視頻網(wǎng)站爭(zhēng)相追捧的“香餑餑”。


  而隨著網(wǎng)絡(luò)劇走熱,傳統(tǒng)影視劇不可避免的受到?jīng)_擊致使版權(quán)價(jià)格回落,進(jìn)而影響了傳統(tǒng)影視公司的收益。芭樂觀察指出,網(wǎng)絡(luò)劇簡(jiǎn)短且緊貼時(shí)下熱點(diǎn)話題,符合年輕網(wǎng)民的收視偏好及娛樂需求,吸引了大量用戶;低成本、高粘度、強(qiáng)覆蓋的優(yōu)勢(shì)也促成了網(wǎng)絡(luò)劇廣告植入的商業(yè)模式,吸引了眾多廣告主;相比版權(quán)價(jià)格高昂的傳統(tǒng)影視作品,網(wǎng)絡(luò)劇的成本低收益高,也受到視頻網(wǎng)站的青睞。因此,出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)劇搶占傳統(tǒng)影視作品市場(chǎng)的局面。


  那么,受網(wǎng)絡(luò)劇沖擊、市場(chǎng)份額被“蠶食”的傳統(tǒng)影視公司如何自處?事實(shí)上,傳統(tǒng)影視公司并未選擇“等待死亡”,他們一方面與視頻網(wǎng)站合作涉足網(wǎng)絡(luò)劇,另一方面與新媒體營(yíng)銷商“聯(lián)姻”加強(qiáng)新媒體推廣。


  芭樂觀察統(tǒng)計(jì)顯示,華誼兄弟、天娛等傳統(tǒng)影視公司去年已與優(yōu)酷網(wǎng)、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站合作推出《倫敦魅影》、《暴走》、《勇敢愛》等網(wǎng)絡(luò)劇;光線影業(yè)出品的《泰囧》、上海凱羿影視出品的《愛神》等院線電影,通過與迅雷看看、芭樂傳媒等新媒體營(yíng)銷商合作,加強(qiáng)了線上推廣。


  對(duì)此,業(yè)內(nèi)人士指出,傳統(tǒng)影視公司雖然在內(nèi)容上有較大優(yōu)勢(shì),但網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣力度不夠仍是其短板,而傳統(tǒng)影視公司選擇與芭樂傳媒這樣的新媒體整合營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)商合作,是對(duì)其短板的補(bǔ)足。涉足網(wǎng)絡(luò)劇意味著傳統(tǒng)影視公司已經(jīng)注意到網(wǎng)絡(luò)劇將成為未來行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),期望利用自身內(nèi)容優(yōu)勢(shì)打造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)劇吸引更多用戶,這無疑將帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大。當(dāng)越來越多的傳統(tǒng)影視公司涉足新媒體領(lǐng)域,擁有線上營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的品牌必將率先脫穎而出。


 

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