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你有酒,我有故事,江小白有文案!

我非常確信,江小白的文案一定經(jīng)常喝酒。不然哪來(lái)的這些故事?

大多數(shù)白酒品牌都在講“入口柔”,講“瓊漿玉液”,講“陳釀”……聽(tīng)多了你會(huì)覺(jué)得,好像給這些品牌做傳播的文案好像都沒(méi)有喝過(guò)酒。

再也沒(méi)有比酒更適合講故事的品牌了。可是很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái),白酒品牌們一直在浪費(fèi)這樣的機(jī)會(huì)。直到江小白的出現(xiàn)。

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畢業(yè)時(shí)約好一年一見(jiàn),
再聚首卻已近而立之年。



攢了一肚子沒(méi)心沒(méi)肺的話,
就想找兄弟掏心掏肺。



友情也像杯子一樣,
要經(jīng)常碰一碰才不會(huì)孤單。



卸下層層面具,
在你們面前我才是我自己。



他們只在朋友圈神出鬼沒(méi),
卻在現(xiàn)實(shí)的圈子無(wú)影無(wú)蹤。



最后我們都變成了那個(gè),
曾經(jīng)以為俗不可耐平庸無(wú)趣的人。



每天相處最久的同事,
我們之間卻沒(méi)好好聚一聚。



現(xiàn)實(shí)的我們,
在某一刻能如此真實(shí)的存在。
正好 !



所謂成熟就是明明該哭該鬧,
卻不言不語(yǔ)的微笑。



兄弟間的聚會(huì),
無(wú)關(guān)應(yīng)酬和勾兌。



用45度的單純,
去忘卻世界的復(fù)雜。



老說(shuō)“空了一起聚聚” ,
其實(shí)不過(guò)是個(gè)拖延的借口。




文案的故事感

帶有故事感的文案,往往能夠讓你透過(guò)文字看到一些畫(huà)面,想起一些過(guò)往和現(xiàn)狀。而寫(xiě)出帶有故事感的文案其實(shí)并不困難,所有的故事都是來(lái)自于你的生活。



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每個(gè)人都寫(xiě)自己的故事,
每個(gè)人都是自己的導(dǎo)演。



大道理人人都懂,
小情緒難以自控。



只要是你辦招待,
隨便點(diǎn)的什么菜。



越單純?cè)娇鞓?lè)。
因?yàn)閱渭儯?
相信愛(ài)情。



你哭了? 
沒(méi),我只是對(duì)生活有點(diǎn)兒過(guò)敏。


我對(duì)自己有意見(jiàn)……


我多么想見(jiàn)你一面,
在我們來(lái)過(guò)的這家店。



我們老得太快,
卻聰明得太晚。



無(wú)論今天多么糟糕,
醉了、醒了,
就是明天。




只需抓住一個(gè)片段

你不必寫(xiě)完一個(gè)完整的故事,只需要抓住最關(guān)鍵的一個(gè)片段,里面最關(guān)鍵的一句話。然后整個(gè)故事自然而然就會(huì)出現(xiàn)在讀者的腦海里,并且能想到更多。



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只身赴約雞毛裝,
都是酒友裝雞毛。



我把一切都給你,
你把江小白還給我好不好。



就你這酒量還能受影響,
你的酒量還有下降空間嗎。



回想熟人說(shuō)過(guò)的話

真實(shí)發(fā)生的事情往往比臆想的更有說(shuō)服力,回想一下在特定場(chǎng)景下,朋友們讓你印象最深刻的話,寫(xiě)下來(lái),也能夠讓消費(fèi)者印象深刻。



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不小心說(shuō)出的酒話,
是藏在心里許久的真話。
 


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碰了杯卻碰不到心,
才是世界上最遙遠(yuǎn)的距離。
 


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不是我戒不了酒,
而是我戒不了朋友。


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我們?cè)?jīng)沒(méi)手機(jī),沒(méi)電腦,沒(méi)wifi,
但那時(shí)的我們,
過(guò)的比現(xiàn)在開(kāi)心。
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我們之間,
其實(shí)只有兩個(gè)酒杯的距離。


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總覺(jué)得沒(méi)喝夠,
其實(shí)是沒(méi)聊透。


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不是酒杯放不下,
只是想和你好好說(shuō)說(shuō)話。


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最想說(shuō)的話在眼睛里,
草稿箱里,夢(mèng)里,和酒里。



說(shuō)人話

一般來(lái)講,沒(méi)有底氣的時(shí)候?qū)懗龅奈陌妇蜁?huì)比較晦澀難懂。用口語(yǔ)的方式寫(xiě)文案,就像一個(gè)朋友一樣,跟消費(fèi)者去將一個(gè)故事,將一種態(tài)度。我不是在跟你賣弄,而是在跟你聊天。


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我們生活在一座只有動(dòng)脈的城市,


它的毛細(xì)血管被切割在我們的“圍城”里。



每天我們匆匆進(jìn)出圍墻,
忍受擁堵,為生活而忙。
卻只見(jiàn),
城市越來(lái)越大,圍墻越來(lái)越多。
道路越來(lái)越堵,你我越來(lái)越遠(yuǎn)。



我們的城市得了“病”,
我們都是“被傳染者”。
所以我們習(xí)慣了做圍墻里的人,
享受著固步自封的樂(lè)趣,
追尋著相同圈子里的絕對(duì)安全感,
以及朝九晚五的單曲循環(huán)。


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我們樂(lè)此不疲,


即便十年為鄰也可無(wú)半句寒暄,


以為我們已經(jīng)麻木到不與“圈外人”講話,


應(yīng)酬和刷手機(jī)使我們閑暇的日常。



我們漸漸忘了簡(jiǎn)單生活的快樂(lè),


以為在朋友圈里曬照是證明我們活得“漂亮” ,


以為點(diǎn)贊和紅包可以讓兄弟間的情誼升華,


但我們卻不得不面對(duì),


你約我今天喝酒,我說(shuō)改天的尷尬。



冷漠早已固執(zhí)的生根在這座“圍城”,


不管你昨夜經(jīng)歷了怎樣的泣不成聲,


明早的城市依舊車水馬龍。


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終于這一天“管理者”說(shuō),
今后我們的城市不再建封閉小區(qū),
打破圍城,讓公共設(shè)施共享,
還城市的血液流淌。



但也許我們拆得掉小區(qū)的墻,
可更改拆掉的是,
你我相隔在虛擬與現(xiàn)實(shí)里的屏障。



時(shí)間在消磨城市建筑的棱角,
我們也在慢慢變老,
請(qǐng)給兄弟情誼多留一點(diǎn)時(shí)間,
別讓城市的圍墻變成防守彼此的城墻,
一杯45度的溫度足以沖破一切,
下班了,我們一起去約酒! 
 



反思,真的用心了么

我們不喜歡虛偽的朋友,當(dāng)然也不會(huì)喜歡虛偽的文案。如果你自己都不相信,消費(fèi)者當(dāng)然不會(huì)相信;如果你自己沒(méi)動(dòng)情,休想讓消費(fèi)者動(dòng)情;如果你自己不覺(jué)得痛,就不會(huì)打動(dòng)消費(fèi)者。想想那些打動(dòng)你話,就明白自己要寫(xiě)怎樣的文案了。


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爸爸收起橫在魚(yú)塘上一天的魚(yú)竿,
想要的不過(guò)是和你三分鐘的通話,
如果你覺(jué)得只有成就才能衡量“出息”,
不如不見(jiàn)。


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媽媽用廚藝滿足所有人的口腹之欲,
想要的只是孩子滿嘴的心事,
如果你覺(jué)得只有沉默才能代替“成長(zhǎng)”,
不如不見(jiàn)。


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愛(ài)人戴著最名貴的鉆戒,
想要的卻是路邊攤上廉價(jià)的陪伴,
如果你覺(jué)得只有車與房才能兌現(xiàn)“承諾”,
不如不見(jiàn)。


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朋友喝著蘇格蘭產(chǎn)的威士忌,
想要的其實(shí)只是朋友攀談時(shí)的一瓶小酒,
如果你覺(jué)得只有財(cái)富才能換取“友情”。
不如不見(jiàn)。


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如果所有的愛(ài),
都需要對(duì)等的條件來(lái)陪襯,
不如不見(jiàn)。



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