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傳統(tǒng)廣告與現(xiàn)代廣告區(qū)別
  如今的廣告?zhèn)鞑ゲ⒉恢皇窍蚴鼙妭鬟f商品信息這樣簡單,企業(yè)更加注重的品牌理念的表達。

       一、現(xiàn)代廣告必須建立在市場調查、產品調查、消費者調查、競爭對手調查和綜合分析的基礎上。確定廣告目標、訴求對象和廣告主題,研究消費者的心理、觀念、愛好、習慣等因素,要從目標消費者的需求出發(fā),既要講究嚴密的科學性和計劃性,又要注意有理論和實踐經驗的結合,使廣告成為開拓潛在市場、樹立產品和企業(yè)形象、培養(yǎng)新的生活方式、滿足消費者的需要、具有促銷力的現(xiàn)代廣告。而傳統(tǒng)廣告的觀念是以設計者為中心,設計過程中的一切安排,完全靠設計者的直覺判斷決定,漠視市場情況的變化和消費者的需求心理,脫離客觀實際情況,缺乏客觀的科學性。設計者只是站在廣告主推銷的立場上作一種自賣自夸式的表現(xiàn),不研究消費者的消費觀念與價值觀念,一切從推銷產品出發(fā)。由于這種“自我型”的表現(xiàn)有很大的盲目性,因而很難發(fā)揮良好的廣告訴求效果。

       二、現(xiàn)代廣告是為達到廣告的效益目標服務的,它受廣告主的市場目標所限定,作為市場營銷的促銷組合手段之一,有很明確的目的性和很強的約束性,是一種目的性很強的信息、物質化、藝術化的表現(xiàn),能較好地克服設計的育目性。較之于傳統(tǒng)廣告的簡單發(fā)布和主觀報道,現(xiàn)代廣告已其有較強的客觀性和科學性,從過去的被動設計轉化為主動設計。 廣告的整體設計原則,使現(xiàn)代廣告設計必須服從于廣告的整體設計,如果脫離了整體的設計方案和目標那注定是要失敗的,那種片面孤立地夸大產品的作用的做法,是明顯錯誤的。傳統(tǒng)廣告由于僅僅把廣告當做企業(yè)市場經營活動的輔助手段,因而與企業(yè)整體營銷目標相互脫離,有很大的盲目性,也缺乏科學性與客觀性,它往往是以簡單的報道和說服為主的單一的、孤立的媒體廣告活動。

      三、傳統(tǒng)廣告和現(xiàn)代廣告的傳播媒體不同。傳統(tǒng)廣告使用的形式是傳統(tǒng)的大眾媒體、如電視、廣播、報紙、雜志。而現(xiàn)代廣告發(fā)布于以網絡為主的新媒體、多媒體。

      四、現(xiàn)代廣告相較于傳統(tǒng)廣告有著不可比擬的優(yōu)勢。

      1.有利于降低成本。因為傳統(tǒng)廣告主要發(fā)布于主流的四大媒體,而傳統(tǒng)媒體的刊播費用高,這就導致了成本的增加,然而現(xiàn)代廣告就不同了,現(xiàn)代廣告主要刊播在網絡媒體為主的新媒體,費用相對來說低得多。

      2.能幫助企業(yè)增加銷售商機,促進銷售。由于新媒體的便利性,可以為企業(yè)提供全天候的廣告服務,還可以把廣告和訂購連為一體,促進購買意愿。

      3.現(xiàn)代廣告有很強的互動性,有助于實現(xiàn)全程營銷目標。

      4.傳播速度快、范圍廣。

      5.現(xiàn)代廣告可以有效的追蹤到廣告效益。 從本質和內容上看傳統(tǒng)廣告內容主要反應的是經濟生活而現(xiàn)代廣告確實整合營銷電子傳播。
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