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2010年中國(guó)廣告市場(chǎng)數(shù)據(jù)

據(jù)CTR最新發(fā)布的中國(guó)廣告花費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，2010年全年廣告花費(fèi)增幅最終未能達(dá)到各方預(yù)測(cè)，落在13%。

2011年中國(guó)社會(huì)通脹預(yù)期較為強(qiáng)烈，對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展可能形成一定壓力，在此情況下，作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展"風(fēng)向標(biāo)"的廣告市場(chǎng)同樣可能受到影響。不過(guò)，根據(jù)過(guò)往幾年的實(shí)際廣告投放經(jīng)驗(yàn)，以及各經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)對(duì)于2011年中國(guó)GDP增速的預(yù)測(cè)，CTR仍預(yù)測(cè)2011年中國(guó)廣告市場(chǎng)仍將領(lǐng)先GDP增長(zhǎng)保持15%左右的增幅。

"61號(hào)令"后電視廣告經(jīng)營(yíng)進(jìn)入變革時(shí)代，傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)出現(xiàn)廣告投放"分流"局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅，且占投放市場(chǎng)份額下降至76%，但電視媒體在進(jìn)行廣告資源的進(jìn)一步優(yōu)化后，廣告收入呈現(xiàn)"價(jià)值驅(qū)動(dòng)上升"，稀缺資源受到進(jìn)一步追捧，強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)視廣告經(jīng)營(yíng)能力增強(qiáng)。

電臺(tái)媒體全年增幅最大，同比增長(zhǎng)33%，這一方面受益于政策影響，同時(shí)也受益于對(duì)資源量的擴(kuò)容，19%的增幅是眾媒體中資源量擴(kuò)容最大的媒體形式。

同樣進(jìn)行資源擴(kuò)容的還有平面報(bào)紙和雜志，2010年全年分別比去年同期擴(kuò)容了11%和6%，收入增長(zhǎng)卻是相同，同為19%。

八大行業(yè)對(duì)廣告行業(yè)的增長(zhǎng)提供重要貢獻(xiàn)，其中貢獻(xiàn)最大的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品3% 、交通2% 、飲料1.9%。交通行業(yè)首次成為廣告增長(zhǎng)最快的行業(yè)，增幅達(dá)44%，而娛樂(lè)及休閑（22%）、活動(dòng)類(lèi)行業(yè)（23%）快速增長(zhǎng)，從一個(gè)側(cè)面揭示2010年市場(chǎng)"娛樂(lè)盛行"

往年投放火熱的保健品，全年廣告投放大幅減少，拉低食品行業(yè)投放多年來(lái)首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)（下降0.5%），首次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業(yè)。從行業(yè)與媒體的雙重角度來(lái)看，商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶(hù)外廣告主要來(lái)源；交通行業(yè)對(duì)于電臺(tái)媒體投放依賴(lài)性增強(qiáng)；國(guó)際奢侈品雜志廣告投放增加；家電零售、建材賣(mài)場(chǎng)、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報(bào)紙投放大幅提升。

從廣告客戶(hù)來(lái)看，歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主，多線產(chǎn)品滲透國(guó)內(nèi)日化消費(fèi)市場(chǎng)，媒體投放與傳統(tǒng)兩大日化巨頭展開(kāi)白熱化競(jìng)爭(zhēng)。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈，廣告刊例投放花費(fèi)取代哈藥六成為本土第一大廣告主。

"家電下鄉(xiāng)"政策推行以來(lái)，本土家電企業(yè)、家電全國(guó)連鎖賣(mài)場(chǎng)等相關(guān)企業(yè)的廣告投放隨著銷(xiāo)售渠道的不斷下沉而進(jìn)一步滲透，蘇寧、國(guó)美等企業(yè)除保持在報(bào)紙媒體的廣告曝光外，還首次進(jìn)入戶(hù)外廣告投放20強(qiáng)。本土家電領(lǐng)軍企業(yè)美的在各大衛(wèi)視的投放排名也明顯提升，還成為全年廣告投放TOP20品牌中家電行業(yè)的唯一代表。

據(jù)世界廣告研究中心最新發(fā)布的《國(guó)際廣告預(yù)測(cè)報(bào)告》，中國(guó)將在2012年超過(guò)英國(guó)和德國(guó)，成為全球頂尖的三大廣告市場(chǎng)之一。

中國(guó)的廣告總投入預(yù)計(jì)會(huì)在2011年增長(zhǎng)12.5%，在2012年增長(zhǎng)14.5%，這意味著明年整個(gè)市場(chǎng)價(jià)值將達(dá)到270億美元。

中國(guó)的電視廣告表現(xiàn)強(qiáng)勁，預(yù)計(jì)在2012年?duì)I收超過(guò)100億美元，在此推動(dòng)下，中國(guó)將成為世界第三大廣告經(jīng)濟(jì)體，僅次于美國(guó)和日本。

世界廣告研究中心數(shù)據(jù)編輯Suzy Young說(shuō)，"中國(guó)經(jīng)濟(jì)今年有望增長(zhǎng)接近10%，迅猛上升的工資收入將推進(jìn)日用品消費(fèi)，只要推動(dòng)力保持強(qiáng)勁，通貨膨脹控制在合理范圍內(nèi)，中國(guó)廣告開(kāi)支將迎來(lái)大幅度增長(zhǎng)。"

美國(guó)依然是世界最大的廣告市場(chǎng)，其廣告投放今年有望增長(zhǎng)3.5%，明年4.5%，標(biāo)志著1980年代以來(lái)最好的十年期開(kāi)端。

日本仍然是世界第二大的廣告市場(chǎng)，其廣告投放今年有望增長(zhǎng)1.2%，明年1.5%，在3年的負(fù)增長(zhǎng)和停滯不前后終于迎來(lái)曙光，互聯(lián)網(wǎng)依然是日本廣告市場(chǎng)推動(dòng)增長(zhǎng)的主要媒體，有望在2011年占據(jù)媒體廣告投放市場(chǎng)12.8%的份額，僅次于日本的是德國(guó)(7.3%)，之后是中國(guó)(7%)和英國(guó)(6.6%)。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計(jì)在2011年增長(zhǎng)33%，2012年增長(zhǎng)26%，屆時(shí)將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行報(bào)告中最小的廣告市場(chǎng)印度也是增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，預(yù)計(jì)2011年增長(zhǎng)18.5%，2012年增長(zhǎng)19%。2011年增長(zhǎng)第二快的市場(chǎng)是俄羅斯(17%)，之后是中國(guó)(12.5%)，巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

報(bào)告顯示，全球12個(gè)主要廣告投放市場(chǎng)平均增長(zhǎng)率2011年達(dá)到4.6%，2012年達(dá)5.5%，其中主要驅(qū)動(dòng)力是新興市場(chǎng)的增長(zhǎng)和互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起。

全球來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)達(dá)到12.7%，比其他主流媒體廣告快兩倍，戶(hù)外廣告和電視廣告增長(zhǎng)均為4.8%，電影廣告增長(zhǎng)4.6%，電臺(tái)廣告增長(zhǎng)4.4%，報(bào)紙和雜志繼續(xù)下降趨勢(shì)，今年預(yù)計(jì)廣告投放分別減少0.8%和0.4%。