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2010年中國廣告市場數(shù)據(jù)


      據(jù)CTR最新發(fā)布的中國廣告花費數(shù)據(jù)顯示,2010年全年廣告花費增幅最終未能達到各方預(yù)測,落在13%。

2011年中國社會通脹預(yù)期較為強烈,對于經(jīng)濟發(fā)展可能形成一定壓力,在此情況下,作為社會經(jīng)濟發(fā)展"風(fēng)向標(biāo)"的廣告市場同樣可能受到影響。不過,根據(jù)過往幾年的實際廣告投放經(jīng)驗,以及各經(jīng)濟研究機構(gòu)對于2011年中國GDP增速的預(yù)測,CTR仍預(yù)測2011年中國廣告市場仍將領(lǐng)先GDP增長保持15%左右的增幅。

"61號令"后電視廣告經(jīng)營進入變革時代,傳統(tǒng)媒體市場出現(xiàn)廣告投放"分流"局面。電視媒體廣告11%的增幅首次落后全媒體增幅, 且占投放市場份額下降至76%,但電視媒體在進行廣告資源的進一步優(yōu)化后,廣告收入呈現(xiàn)"價值驅(qū)動上升",稀缺資源受到進一步追捧,強勢衛(wèi)視廣告經(jīng)營能力增強。

      電臺媒體全年增幅最大,同比增長33%,這一方面受益于政策影響,同時也受益于對資源量的擴容,19%的增幅是眾媒體中資源量擴容最大的媒體形式。

同樣進行資源擴容的還有平面報紙和雜志,2010年全年分別比去年同期擴容了11%6%,收入增長卻是相同,同為19%。

      八大行業(yè)對廣告行業(yè)的增長提供重要貢獻,其中貢獻最大的前三大行業(yè)分別是化妝品/浴室用品3% 、交通2% 、飲料1.9%。交通行業(yè)首次成為廣告增長最快的行業(yè),增幅達44%,而娛樂及休閑(22%)、活動類行業(yè)(23%)快速增長,從一個側(cè)面揭示2010年市場"娛樂盛行"

往年投放火熱的保健品,全年廣告投放大幅減少,拉低食品行業(yè)投放多年來首次出現(xiàn)負增長(下降0.5%),首次跌入廣告投放降幅最大的TOP5行業(yè)。從行業(yè)與媒體的雙重角度來看,商業(yè)及服務(wù)性行業(yè)取代房地產(chǎn)成為戶外廣告主要來源;交通行業(yè)對于電臺媒體投放依賴性增強;國際奢侈品雜志廣告投放增加;家電零售、建材賣場、房地產(chǎn)領(lǐng)軍企業(yè)報紙投放大幅提升。

      從廣告客戶來看,歐萊雅力壓聯(lián)合利華成為第二大廣告主,多線產(chǎn)品滲透國內(nèi)日化消費市場,媒體投放與傳統(tǒng)兩大日化巨頭展開白熱化競爭。而2010年在果汁、茶飲料、含乳飲品等飲料領(lǐng)域全面出擊的娃哈哈,廣告刊例投放花費取代哈藥六成為本土第一大廣告主。

     "家電下鄉(xiāng)"政策推行以來,本土家電企業(yè)、家電全國連鎖賣場等相關(guān)企業(yè)的廣告投放隨著銷售渠道的不斷下沉而進一步滲透,蘇寧、國美等企業(yè)除保持在報紙媒體的廣告曝光外,還首次進入戶外廣告投放20強。本土家電領(lǐng)軍企業(yè)美的在各大衛(wèi)視的投放排名也明顯提升,還成為全年廣告投放TOP20品牌中家電行業(yè)的唯一代表。

      據(jù)世界廣告研究中心最新發(fā)布的《國際廣告預(yù)測報告》,中國將在2012年超過英國和德國,成為全球頂尖的三大廣告市場之一。

     中國的廣告總投入預(yù)計會在2011年增長12.5%,在2012年增長14.5%,這意味著明年整個市場價值將達到270億美元。

     中國的電視廣告表現(xiàn)強勁,預(yù)計在2012年營收超過100億美元,在此推動下,中國將成為世界第三大廣告經(jīng)濟體,僅次于美國和日本。

      世界廣告研究中心數(shù)據(jù)編輯Suzy Young說,"中國經(jīng)濟今年有望增長接近10%,迅猛上升的工資收入將推進日用品消費,只要推動力保持強勁,通貨膨脹控制在合理范圍內(nèi),中國廣告開支將迎來大幅度增長。"

     美國依然是世界最大的廣告市場,其廣告投放今年有望增長3.5%,明年4.5%,標(biāo)志著1980年代以來最好的十年期開端。

      日本仍然是世界第二大的廣告市場,其廣告投放今年有望增長1.2%,明年1.5%,在3年的負增長和停滯不前后終于迎來曙光,互聯(lián)網(wǎng)依然是日本廣告市場推動增長的主要媒體,有望在2011年占據(jù)媒體廣告投放市場12.8%的份額,僅次于日本的是德國(7.3%),之后是中國(7%)和英國(6.6%)。


      中國互聯(lián)網(wǎng)廣告投放預(yù)計在2011年增長33%,2012年增長26%,屆時將有16.7%的廣告投放在互聯(lián)網(wǎng)上進行報告中最小的廣告市場印度也是增長最快的市場,預(yù)計2011年增長18.5%,2012年增長19%。2011年增長第二快的市場是俄羅斯(17%),之后是中國(12.5%),巴西(11%)和澳洲(5.8%)。

      報告顯示,全球12個主要廣告投放市場平均增長率2011年達到4.6%,2012年達5.5%,其中主要驅(qū)動力是新興市場的增長和互聯(lián)網(wǎng)廣告的崛起。

      全球來看,互聯(lián)網(wǎng)廣告增長達到12.7%,比其他主流媒體廣告快兩倍,戶外廣告和電視廣告增長均為4.8%,電影廣告增長4.6%,電臺廣告增長4.4%,報紙和雜志繼續(xù)下降趨勢,今年預(yù)計廣告投放分別減少0.8%0.4%



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