中國(guó)是世界上最具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)家，而廣告事業(yè)則是中國(guó)最具有發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)之一。當(dāng)今的中國(guó)的廣告業(yè)，尚是一個(gè)包含無(wú)限潛力的新興產(chǎn)業(yè)，尚處在一個(gè)需要大力發(fā)展的不完善階段。

    中國(guó)的廣告濫觴較早，但廣告業(yè)發(fā)展緩慢，程度較低。在中國(guó)延續(xù)二千多年的封建社會(huì)中，自給自足的自然經(jīng)濟(jì)占據(jù)主導(dǎo)地位，商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，生產(chǎn)技術(shù)比較落后，近代工業(yè)沒(méi)有出現(xiàn)。加上在封建社會(huì)中推行重農(nóng)抑商的政策，商居末位，因此，廣告的形式不多，僅限于商品陳列、叫喊、店面裝飾、招牌以及少量的印刷品廣告等。 1981年后，廣告業(yè)迅猛發(fā)展，中國(guó)的廣告業(yè)從此“鳥槍換炮”，以相當(dāng)數(shù)量的規(guī)模、比較齊全的門類、先進(jìn)的媒介手段和多姿多彩的外在表現(xiàn)形式呈現(xiàn)在世人面前。

中國(guó)廣告事業(yè)潛力巨大，但是也應(yīng)該看到冷靜地看到，中國(guó)的現(xiàn)代廣告業(yè)畢竟是個(gè)年輕的行業(yè)，與發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告業(yè)現(xiàn)狀相比，仍顯得相對(duì)滯后，發(fā)展過(guò)程中的不均衡，導(dǎo)致了一些比較明顯的缺陷和許多有待填補(bǔ)的空白：

（一）廣告行業(yè)結(jié)構(gòu)和區(qū)域布局不合理，廣告業(yè)發(fā)展不平衡，東、西部差距較大，現(xiàn)階段廣告業(yè)的發(fā)展缺乏國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的指導(dǎo)；現(xiàn)有的三大廣告業(yè)中心城市，除北京是首都，上海和廣州都是沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市。所以在今后一個(gè)時(shí)期，如何配合內(nèi)地經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，促進(jìn)內(nèi)地廣告業(yè)的發(fā)展，成為業(yè)內(nèi)外人士關(guān)注的問(wèn)題。廣告業(yè)是經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的一面鏡子，折射著其發(fā)展情況。廣告業(yè)總體規(guī)模有待擴(kuò)展，具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的廣告主、媒介集團(tuán)，特別是龍頭廣告公司不多。國(guó)外擁有如奧姆尼康、WPP等設(shè)備理念先進(jìn)、下屬機(jī)構(gòu)龐大的廣告與傳播集團(tuán)，而中國(guó)在這方面卻顯得捉襟見肘。

（二）廣告運(yùn)作水平有待提高。創(chuàng)意水平與技術(shù)支持發(fā)展不平衡。中國(guó)的廣告制作設(shè)備和材料顯得滯后甚至老化，電腦繪畫、電腦刻字等技術(shù)，近兩年才開始被廣泛運(yùn)用；許多大型燈箱的制作，還停留在手工貼制階段；激光繪圖等高技術(shù)儀器，在國(guó)內(nèi)使用率極低；電視拍攝技術(shù)不成熟，燈光和特技處理粗糙；制作三維動(dòng)畫，使用軟件普遍比較落后，停留在先進(jìn)國(guó)家80年代中后期水平。因此，國(guó)內(nèi)許多代理公司，不得不去海外尋找廣告制作商。廣告從業(yè)人員隊(duì)伍整體素質(zhì)仍然偏低，廣告運(yùn)作水平有待提高。

（三）相關(guān)政策部健全。無(wú)法保障廣告代理制的實(shí)施，廣告法制體系初具規(guī)模，但仍有待于進(jìn)一步完善。我國(guó)現(xiàn)行《廣告法》已明顯不適應(yīng)廣告業(yè)發(fā)展的需要，廣告監(jiān)管方面，缺乏更有力的法律手段。我國(guó)法律僅規(guī)定工商行政管理部門為廣告管理部門，并未明確在代理制實(shí)行上由哪個(gè)部門具體負(fù)責(zé)，當(dāng)然，也就沒(méi)有如何負(fù)責(zé)監(jiān)管、監(jiān)管程序以及救濟(jì)辦法等規(guī)定了。此外，在現(xiàn)在實(shí)施的《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中，僅僅是對(duì)廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者作出了規(guī)范，而忽略了廣告參與者 。因此明星代言虛假?gòu)V告的現(xiàn)象仍然肆虐。

從這幾個(gè)方面來(lái)說(shuō)，中國(guó)的廣告業(yè)與世界先進(jìn)國(guó)家的廣告業(yè)確實(shí)還相差甚遠(yuǎn)，可是這只是中國(guó)廣告的一面，在我們正視這些差距的同時(shí)切不可妄自菲薄，差距與潛力并存，希望仍然在閃耀。

改革開放給中國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的巨大推動(dòng)力，隨著國(guó)門的打開，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開始與世界經(jīng)濟(jì)接軌。“去中國(guó)大陸投資”，也成了西方先進(jìn)國(guó)家中一個(gè)久盛不衰的話題。一大批實(shí)力雄厚的跨國(guó)公司來(lái)中國(guó)投資，帶來(lái)了資金，帶來(lái)了先進(jìn)的科技和管理理念和方法，也帶來(lái)了厚厚的廣告訂單，僅1990年—1995年間，外國(guó)投資中國(guó)大陸的資本，就達(dá)1600億美元，而這些進(jìn)入中國(guó)大陸的外資企業(yè)（含中外合資企業(yè)），率先充當(dāng)了中國(guó)廣告市場(chǎng)上的最大主顧。與此同時(shí)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在短期內(nèi)出現(xiàn)了歷史上空前的飛速發(fā)展的繁榮局面。在最近五年內(nèi)，中國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值年平均增長(zhǎng)率為12%，其中工業(yè)的年平均增長(zhǎng)率為 17.3%，第三產(chǎn)業(yè)的年平均增長(zhǎng)率為9.5%。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展自然帶動(dòng)了城鄉(xiāng)人民生活水平的提高。最近的17年間，中國(guó)的大眾傳媒也經(jīng)歷了一個(gè)快速的恢復(fù)、擴(kuò)展、創(chuàng)新的過(guò)程，形成一個(gè)密布全國(guó)的大網(wǎng)絡(luò)，為廣告發(fā)布的廣泛性和密集性提供了客觀保證。

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)的加快，廣告公司代理功能日臻完善，一批設(shè)備技術(shù)含量高、管理科學(xué)化、人才齊備、業(yè)務(wù)能量大的廣告代理公司不斷涌現(xiàn)，不斷縮小與西方先進(jìn)國(guó)家的差距。各項(xiàng)廣告代理功能將全面展開，廣告公司除了為客戶在媒體發(fā)布各種形式的廣告外，業(yè)務(wù)還廣泛涉及到CIS設(shè)計(jì)與推廣、信息咨詢、市場(chǎng)調(diào)查、投資可行性和營(yíng)銷業(yè)績(jī)?cè)u(píng)估、公關(guān)公益活動(dòng)、產(chǎn)品展示和營(yíng)銷、廣告效果信息反饋與評(píng)估、廣告從業(yè)人員的高級(jí)業(yè)務(wù)培訓(xùn)等等。廣告業(yè)中將成批涌現(xiàn)CIS設(shè)計(jì)大師，這類頭腦型策劃人才，到21世紀(jì)將會(huì)在廣告公司的業(yè)務(wù)活動(dòng)中擔(dān)當(dāng)主角。中國(guó)廣告業(yè)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)水平將達(dá)到科學(xué)化、高智慧化的程度。

從這種種，我們不難看出，未來(lái)中國(guó)將成為世界廣告的主陣地。這里有龐大的市場(chǎng)，有龐大的需求。國(guó)家在不斷地發(fā)展，人才在不斷地涌現(xiàn)。中國(guó)廣告業(yè)的光輝前程已經(jīng)在向我們招手，也許這里還有一段艱苦的路程，但是絕非遙不可及。我們堅(jiān)信，中國(guó)的廣告事業(yè)必在不久的將來(lái)?yè)P(yáng)帆遠(yuǎn)航，笑傲全球。