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發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的意義

“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”這一新術(shù)語(yǔ)的出現(xiàn)當(dāng)然有其自身的背景和語(yǔ)境。新術(shù)語(yǔ)、新行業(yè)的出現(xiàn)往往意味著對(duì)舊術(shù)語(yǔ)舊行業(yè)的反思與批評(píng)。反映了對(duì)舊行業(yè)的理論模式、現(xiàn)有機(jī)制、政策趨向和實(shí)際運(yùn)作的調(diào)整或反駁。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起一方面是對(duì)現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)的機(jī)制、政策和運(yùn)作的總結(jié),另一方面也是對(duì)其缺乏創(chuàng)造性的批評(píng)。
    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作,尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn),推動(dòng)文化發(fā)展與經(jīng)濟(jì)發(fā)展,并且通過(guò)在全社會(huì)推動(dòng)創(chuàng)造性發(fā)展,來(lái)促進(jìn)社會(huì)機(jī)制的改革創(chuàng)新。
    實(shí)際上,幾乎所有的產(chǎn)業(yè)都需要?jiǎng)?chuàng)造性,那為什么還要提出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呢?在一些傳統(tǒng)的行業(yè)或領(lǐng)域中,創(chuàng)造性只是一種附屬品而不具有產(chǎn)品的核心地位。同時(shí)這種創(chuàng)造性或創(chuàng)意還是相當(dāng)普泛化的。而按照后標(biāo)準(zhǔn)化時(shí)代的創(chuàng)意理念,創(chuàng)意或創(chuàng)造性成了特指的產(chǎn)業(yè)方式的核心。它成了當(dāng)代產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)中的一種特殊的設(shè)置,并決定了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì),由此決定了產(chǎn)業(yè)的管理與操作。

舉例:圍繞企業(yè)產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā),人性化設(shè)計(jì),營(yíng)銷激勵(lì)等創(chuàng)意設(shè)計(jì),在經(jīng)濟(jì)學(xué)者這里統(tǒng)稱為創(chuàng)意理念。當(dāng)企業(yè)界都在發(fā)展出新、出奇、增值服務(wù)、搶占市場(chǎng)的時(shí)候,就形成了區(qū)域的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。------然而創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)又催生了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是什么樣性質(zhì)的產(chǎn)業(yè)?創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不再簡(jiǎn)單的囿(you)于過(guò)去的傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè),它是適應(yīng)新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)而出現(xiàn)的創(chuàng)新概念,是對(duì)新形態(tài)的概括、總結(jié)和發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)種類主要包括新生的產(chǎn)業(yè)類別:如動(dòng)漫、游戲、數(shù)字藝術(shù)、甚至軟件設(shè)計(jì)、手機(jī)增值文化產(chǎn)品,也包括仍然沿用過(guò)去的電影、電視、服裝設(shè)計(jì),但內(nèi)涵已大大變化,已經(jīng)是數(shù)字電影、數(shù)字電視設(shè)計(jì)了。
    創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)根本概念:是通過(guò)“經(jīng)營(yíng)越界”促成不同行業(yè),不同領(lǐng)域的重組與合作。這種越界主要是面對(duì)第二產(chǎn)業(yè)的升級(jí)調(diào)整,第三產(chǎn)業(yè)增值服務(wù)的細(xì)分細(xì)化,打破二、三產(chǎn)業(yè)原有的界線,尋找提升二產(chǎn)業(yè),融合二、三產(chǎn)業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。二產(chǎn)業(yè)要三產(chǎn)業(yè)化、要?jiǎng)?chuàng)意化、高端化、增值服務(wù)化(吸引人們的注意,引導(dǎo)體驗(yàn)式的消費(fèi)),以推動(dòng)文化的服務(wù)功能與經(jīng)濟(jì)合作發(fā)展,并且推動(dòng)在全社會(huì)興起創(chuàng)造性發(fā)展,來(lái)促進(jìn)社會(huì)機(jī)制改革和創(chuàng)新。需要特別注意的是,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一方面是在過(guò)去總體的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)概念,另一方面又是不同于過(guò)去文化產(chǎn)業(yè)的一種全新產(chǎn)業(yè)形態(tài)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)往往是在制造業(yè)充分發(fā)展,服務(wù)業(yè)不斷壯大基礎(chǔ)上形成的,是第二、第三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的結(jié)果。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中既有設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造等生產(chǎn)活動(dòng)領(lǐng)域的內(nèi)容,也有傳統(tǒng)三產(chǎn)中的一般服務(wù)業(yè),更有藝術(shù)、文化、信息、休閑、娛樂等精神和心理服務(wù)活動(dòng)的內(nèi)容,是城市經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的新載體,是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的根本觀念是通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。在總體服務(wù)業(yè)的世態(tài)中,通過(guò)越界,尋找提升和融合制造業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)。如:開拓藝術(shù)型、精神型、知識(shí)型、心理型、休閑型、體驗(yàn)型、娛樂型的新產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)模態(tài)。培育新的文化消費(fèi)市場(chǎng),涵養(yǎng)新一代創(chuàng)意消費(fèi)群體,并組織(歌友會(huì),影迷會(huì),社區(qū)活動(dòng)團(tuán)體,體育健身俱樂部等)則是供奉“上帝”的必修課。

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