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如何提升企業(yè)知名度
       一個(gè)打響品牌知名度的廣告,如何說(shuō)的好,說(shuō)的妙,說(shuō)的呱呱叫,讓別人都記住,應(yīng)該遵循以下幾點(diǎn)規(guī)律:

1、簡(jiǎn)單

       你一定要明確你現(xiàn)在的任務(wù)就是建立知名度,告訴人家你是誰(shuí),是做什么的,就足夠了,也就是說(shuō)首先要解決的是臉熟,不要奢望在廣告里面表達(dá)太多的東西,讓消費(fèi)者連你有多少條生產(chǎn)線(xiàn)、工藝流程都記住,這些都是以后的問(wèn)題,你現(xiàn)在首要的任務(wù)是大聲的喊出來(lái)——我來(lái)了。

2、直接

       盡量的少繞彎子,一切創(chuàng)意都圍繞產(chǎn)品爆破。斯達(dá)舒上市的時(shí)候,巧妙地借助斯達(dá)舒的諧音“四大叔”來(lái)搞,雖然有點(diǎn)惡俗,戲弄之義,但卻直接突出了品牌的名字,整個(gè)創(chuàng)意就是圍繞名字展開(kāi),你說(shuō)消費(fèi)者能記不住這個(gè)四大叔么。同樣的例子還有清嘴含片,“想知道親嘴的味道嗎?想哪兒去了,我說(shuō)的是清嘴含片……”

3、出奇

       要想讓別人記住你,你就的動(dòng)點(diǎn)心思,使自己顯得與眾不同。美國(guó)家庭人壽保險(xiǎn)公司(AFLAC)最初做了十多年的廣告,但是幾乎沒(méi)有人記住這家公司,直到他們以鴨子的“呱!呱!”聲做為創(chuàng)意的為止。這的確有點(diǎn)瘋狂。當(dāng)你大聲地把AFLAC念出來(lái)的時(shí)候,聽(tīng)起來(lái)就好象鴨子叫,于是,他們大膽地把鴨子的呱呱聲引入到創(chuàng)意中來(lái),當(dāng)別人在交談時(shí),總會(huì)有一只鴨子在旁邊呱呱地亂插嘴。這個(gè)在一般人看來(lái)瘋狂、幼稚、不合傳統(tǒng)的廣告,居然取得了巨大的成功:在廣告播出的六天之內(nèi),AFLAC網(wǎng)站的訪(fǎng)問(wèn)量比前一年的總數(shù)還多,銷(xiāo)售額總共增長(zhǎng)了55%,91%的美國(guó)人都知道了AFLAC,更有趣的是,其中的1/3不是說(shuō)出AFLAC,而是象鴨子一樣喊出來(lái)的,不僅如此,AFLAC鴨居然成了流行形象,大家總是時(shí)不時(shí)的喊出AFLAC,這相當(dāng)于價(jià)值數(shù)萬(wàn)元的免費(fèi)廣告。     自然這一切的取得,與AFLAC的決策層有著密不可分的關(guān)系,因?yàn)?,他知道他現(xiàn)在需要的就是知名度,無(wú)論采用媒體或者其他什么方式,只要?jiǎng)e人能夠知道他公司的名字就行,正是因?yàn)樗麄兊睦碇牵糯俪闪藙?chuàng)意人的大膽。別人用美女,你就試著用禿男,別人說(shuō)的時(shí)候,你就試著唱出來(lái)。最不合邏輯,就是廣告的最符合邏輯,符合網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ倪壿嫛?/span>

4、產(chǎn)品為主角

       廣告不能為了創(chuàng)意而忽略產(chǎn)品,尤其是第一次亮相,更應(yīng)該對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行充分的展示,把產(chǎn)品做為整個(gè)創(chuàng)意的主角,放大,當(dāng)然這樣說(shuō)絕非象有的廣告那樣,只是讓產(chǎn)品在屏幕上飛來(lái)飛去,而是巧妙地進(jìn)行展示。

5、記憶點(diǎn)

       人最容易被細(xì)節(jié)吸引和打動(dòng),在人的腦海里,經(jīng)常會(huì)浮現(xiàn)出一些斷章式的情節(jié),也許某一部電影的具體內(nèi)容你忘掉了,但是對(duì)里面的某個(gè)情節(jié)卻記憶如新,比如《英雄本色》里面小馬哥咬著火柴梗的情節(jié),很多人對(duì)它過(guò)目不忘,這就是記憶點(diǎn)。一條廣告播完了,你必須有一個(gè)細(xì)節(jié),或畫(huà)面或語(yǔ)言讓消費(fèi)者記住,農(nóng)夫果園的“喝前搖一搖”就是記憶點(diǎn)方面非常好的例子。

6、多說(shuō)兩遍產(chǎn)品名

       人是需要進(jìn)行提醒記憶的,第一次和人家打交道,為了讓別人記住你,你就要多出現(xiàn)兩遍自己的名字,記住在網(wǎng)絡(luò)廣告里,只出現(xiàn)一次品牌名字絕對(duì)是一個(gè)失誤,你必須多出現(xiàn)兩遍,消費(fèi)者才可能看道,別怕重復(fù),寧多勿少。

       以上所說(shuō)的建立品牌知名度的規(guī)律,只能幫到你盡量不犯或少犯錯(cuò)誤,真正要打響一個(gè)品牌,最終還依賴(lài)于品牌媒體的大爆破。
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