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【惠佳觀點】數(shù)據(jù)解析電視業(yè)生存現(xiàn)狀：多屏時代依舊牛氣

以“電視的品質(zhì)、品格、品位”為主題的2013年中央電視臺智庫論壇日前舉行，現(xiàn)場還發(fā)布了電視影響力數(shù)據(jù)、電視節(jié)目滿意度調(diào)查、電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽度分析3個調(diào)研報告。這3個報告對應(yīng)的3組數(shù)據(jù)，描述了當下電視業(yè)的生存現(xiàn)狀：盡管多屏來襲，但電視依舊“青春”。

　多屏之下，電視還“牛氣”嗎？

多屏是個時髦詞，說白了就是可以看視頻的地方很多——電視視頻、網(wǎng)絡(luò)視頻、移動網(wǎng)絡(luò)的視頻、戶外視頻，樓宇液晶電視、車載等。“新人”來了，“舊人”還好嗎？好在一組數(shù)據(jù)可以給電視人吃顆定心丸：CTR央視市場研究整合營銷總經(jīng)理劉會召在論壇上發(fā)布了《多屏傳播下電視的地位和影響》的報告，報告指出，對于視頻領(lǐng)域而言，仍然有80.7%的觀眾在看電視，其他約20%份額由移動互聯(lián)網(wǎng)、戶外視頻、交通工具視頻等媒體所占有。

有幾組數(shù)據(jù)可以把問題說得更形象一點。

2.4：1——這個數(shù)字反映的是目前電視媒體的觀眾規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的總規(guī)模的比較。

1億家庭（平均每分鐘）——這個數(shù)字是針對開機率的，2012年電視的開機率為23.74%，也就是平均每分鐘約有1億家庭在看電視。

11.3%——這是電視媒體在今年上半年和去年上半年同比廣告的幅度。這個數(shù)字超過全部媒體的平均增幅，也超過GDP的平均增長，而且比2012年上半年和2011年上半年同比的5.3%增加了近1倍。

7.58分——針對網(wǎng)民進行的一項調(diào)查顯示，電視媒體的信任度為7.58分，排在第一位。

數(shù)字如此，但有一個問題還得解答：社會化媒體和電視到底是什么樣的關(guān)系，是不是通過社會化媒體就可以實現(xiàn)電視媒體的影響力？劉會召說道，CTR今年針對某熱點電視欄目做過跟蹤調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當電視媒體播出以后，微博、微信等才出現(xiàn)了關(guān)注高峰，最高的評論出現(xiàn)在首播日的第二天?！翱梢?，電視媒體在整合傳播中的地位仍然是非常重要的主導(dǎo)地位，社會化媒體是以電視媒體為核心進行整合傳播?！彼治稣f。

“電視媒體雖然還具有非常強勢的地位，但我們也面臨巨大的挑戰(zhàn)，比如互聯(lián)網(wǎng)的強勢滲透?！眲倥e例說，2010年，互聯(lián)網(wǎng)和電視媒體交叉重疊的受眾只占12.4%，但在2012年已經(jīng)達到25%.毫無疑問，對于“重度網(wǎng)民”，電視媒體已經(jīng)成為排在第二位的視頻收視媒體，第一位是互聯(lián)網(wǎng)。

節(jié)目繁多，你對誰“偏愛”呢？

滿意度一直是收視率之外的一項重要指標。從1999年開始，央視率先在全國開展了觀眾滿意度調(diào)查，至今已經(jīng)15個年頭。從2011年開始，央視把滿意度指標正式納入欄目的綜合評價體系，權(quán)重占到了15分?，F(xiàn)在，央視每個季度都要在全國針對1.2萬個樣本，對滿意度展開隨機調(diào)查。

中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍在論壇上發(fā)布了最近的調(diào)查結(jié)果。在全臺每個季度有200個欄目參評的情況下，全臺欄目滿意度均值從2013年第二季度的82.5分提升到第三季度的84分。今年1~3季度全臺欄目滿意度前十名中，《新聞聯(lián)播》《焦點訪談》《星光大道》等欄目名列前茅。從欄目類型來看，新聞類和法制類欄目的滿意度領(lǐng)先，都在85分以上。

那么，滿意度和收視率又有著怎樣的關(guān)系呢？通過多年的滿意度調(diào)查，徐立軍注意到這樣一個現(xiàn)象，滿意度和收視率也有間接的關(guān)系。觀眾對一個節(jié)目是否滿意會間接影響到下一期節(jié)目的收視率。如果當期節(jié)目的滿意度較高，會成為下一期節(jié)目收視率提升的先兆。

這項調(diào)查還包含另外一個指標，即全臺參評欄目公信力的平均值。數(shù)據(jù)顯示，在欄目方面，分值從2012年第1季度的81.78分上升到2013年第3季度的83.53分。在頻道方面，綜合頻道、社會與法頻道、新聞頻道位居前列。徐立軍還提供了一個重要的數(shù)字，電視媒體的滲透率達到了99.23%，而深度滲透率（指觀眾或者對于電視的接觸，每周不少于3天的觀眾比例）則達到了88.76%。

　網(wǎng)民評判，點“贊”的多嗎？

很多年輕人說，已經(jīng)不看電視了。這句話有兩層含義，一是“真”不看，從形式到內(nèi)容全都放棄，二是“假”不看，是指將看電視這件事搬到了網(wǎng)絡(luò)上。針對后者，央視開始進行電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽度分析。中央電視臺發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)與新媒體研究部主任黎斌在論壇上發(fā)布《電視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)美譽度的分析報告》。

2013年上半年，在全國60個衛(wèi)星頻道對比中，中央電視臺的8套、2套等6個頻道入圍美譽度前十。在全國416個衛(wèi)視綜藝欄目中，中央電視臺有2檔欄目入圍美譽度前十。在全國首播電視劇對比中，中央電視臺有4部電視劇入圍美譽度前十。

在新聞欄目中，網(wǎng)民美譽度較高的是《新聞直播間》——網(wǎng)民認為新聞播報更加親民化，彰顯了活力；《朝聞天下》——網(wǎng)民認為新聞播報更接地氣；《新聞?wù){(diào)查》——網(wǎng)民聚焦個性化的表達特點；《新聞聯(lián)播》——網(wǎng)民認為語言更接地氣，主播新風值得肯定；《東方時空》——網(wǎng)民欣賞其人文關(guān)懷；《第一時間》——網(wǎng)民認為特色鮮明，內(nèi)容豐富，活潑有朝氣。在綜藝欄目中，《星光大道》很受網(wǎng)民欣賞，而“畢姥爺”的睿智親和也深受網(wǎng)民喜歡。此外，央視今年推出的一系列大型活動如公益廣告展播，推出的新欄目如《漢字聽寫大會》都受到了網(wǎng)民的追捧。