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【惠佳觀點(diǎn)】電視節(jié)目收視率與微博討論熱度呈正相關(guān)

哪部電視劇真心好看?哪部紀(jì)錄片引發(fā)全民狂歡?不知從什么時候開始,微博成了電視觀眾暢談觀后感的平臺,這些由衷的表達(dá)繼而拉動其他人的收視興趣,從微博回到熒屏,形成正循環(huán)。2012年央視一套非黃金時段播出的紀(jì)錄片《舌尖上的中國》,不但讓一眾吃貨感受到了食物和親情的美好,也讓電視人發(fā)現(xiàn)了擁有超過5億用戶規(guī)模的新浪微博所蘊(yùn)藏的商機(jī)。

作為國內(nèi)最具權(quán)威性的廣播電視視聽率專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu),央視-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)與新浪微博近日達(dá)成戰(zhàn)略合作,將參照國際通行標(biāo)準(zhǔn),對新浪微博上關(guān)于電視節(jié)目的討論量及用戶規(guī)模等進(jìn)行規(guī)范化統(tǒng)計(jì)分析,共同推出“微博收視指數(shù)”,該指數(shù)將呈現(xiàn)電視節(jié)目在微博上的反饋和表現(xiàn),與收視率一道成為評判電視節(jié)目質(zhì)量和收集反饋的參考依據(jù)。

 

社交化傳播是當(dāng)前國內(nèi)外電視媒體發(fā)展的新趨勢,也是電視行業(yè)與社交媒體共同關(guān)注的熱點(diǎn)。就中國市場而言,電視節(jié)目收視率與微博討論熱度呈現(xiàn)出“正相關(guān)”。新浪微博數(shù)據(jù)顯示,去年夏季的“瘋狂綜藝季”吸引了77檔節(jié)目參與,在新浪微博上的總討論量約5億條,其中《中國好聲音》的討論量高居榜首,在收視率上也始終領(lǐng)先。

剛剛結(jié)束的《爸爸去哪兒》給觀眾和網(wǎng)友留下深刻印象,該節(jié)目在播出時段內(nèi)的微博討論量是4000萬條,但是播出后的微博討論量達(dá)到6000萬條,二者比例是2∶3。通過這個比例可以看出,電視節(jié)目只在固定時段播出,而觀眾會用播出之外的時間在微博上討論和節(jié)目相關(guān)的話題,還可以通過移動終端隨時隨地參與到節(jié)目或廣告主設(shè)置的話題討論中來,無形中延伸了節(jié)目的生命周期,微博對于電視節(jié)目的重要性正日漸凸顯。

中央電視臺總編室市場評估部主任徐立軍指出:“在社交媒體電視研究方面,中國比美國只晚了一年,比歐洲只晚了半年。中國與全球電視收視調(diào)查行業(yè)的最新發(fā)展基本同步?!盋SM副總經(jīng)理肖建兵說:“現(xiàn)在很多欄目組和頻道都在用微博做推廣,但是呈現(xiàn)出三個特點(diǎn),一、零散,使用上缺少系統(tǒng)性;二、電視臺內(nèi)部使用自下而上,缺少統(tǒng)一性;三、數(shù)據(jù)使用不連續(xù),缺少連續(xù)的標(biāo)準(zhǔn)化數(shù)據(jù)?!?

新浪微博官方數(shù)據(jù)顯示,在新浪開通官方微博的電視臺、電視頻道和節(jié)目超過7000個,影響力最大的“@央視新聞”一年閱讀量接近200億次。在新聞直播節(jié)目中,微博上的相關(guān)內(nèi)容也經(jīng)常被主持人引用。

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