這些應(yīng)用有的是利用了春節(jié)人們的習(xí)俗，有的是利用了人們春節(jié)時(shí)所處的場(chǎng)景。
對(duì)于大多數(shù)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)假期已經(jīng)結(jié)束，并且重新回到了工作崗位。春節(jié)這場(chǎng)中國(guó)人的大遷徙即將進(jìn)入尾聲，而利用這次人口遷移以及春節(jié)的一些習(xí)俗，不少移動(dòng)應(yīng)用在春節(jié)假期這段時(shí)間里取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
這些借勢(shì)到春節(jié)的應(yīng)用，有的是利用了春節(jié)人們的習(xí)俗，有的是利用了人們春節(jié)時(shí)所處的場(chǎng)景，還有的則是在春節(jié)發(fā)動(dòng)宣傳攻勢(shì)已達(dá)到最佳傳播效果。下面就是五款借勢(shì)春節(jié)吸引更多用戶(hù)的應(yīng)用：
1，微信(發(fā)紅包和搶紅包功能)
在春節(jié)前幾天，微信推出了發(fā)紅包和搶紅包的功能。這非常符合人們春節(jié)發(fā)紅包的特點(diǎn)，并且微信搶紅包也具有一定娛樂(lè)的性質(zhì)。根據(jù)微信官方數(shù)據(jù)，從除夕開(kāi)始，截至大年初一16：00時(shí)，參與搶紅包的用戶(hù)超過(guò)500萬(wàn)，平均每分鐘領(lǐng)取的紅包達(dá)到9412個(gè)。
對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，“搶紅包”的背后是提高人們對(duì)微信支付的認(rèn)知。雖然微信搶紅包的用戶(hù)大多仍為科技敏感人群，但所有成功的科技產(chǎn)品都會(huì)經(jīng)歷早期用戶(hù)到大眾用戶(hù)的階段。微信支付隨著“搶紅包”的功能已經(jīng)獲得了大量早期用戶(hù)，這對(duì)其逐漸覆蓋到大眾用戶(hù)也會(huì)起到非常重要的幫助。
2，微視(短視頻應(yīng)用)
微視是騰訊推出的短視頻應(yīng)用，這本來(lái)跟春節(jié)并沒(méi)有太大的關(guān)系。但是微視和很多明星簽約，掀起了明星通過(guò)微視向粉絲拜年的熱潮。而且很多明星都在春晚有亮相，隨著明星知名度的提升，他們也更容易吸引粉絲使用微視關(guān)注自己。
另外，微視在春節(jié)期間還啟動(dòng)了電視廣告宣傳，這同樣有助于其獲得更多用戶(hù)。目前在蘋(píng)果App Store中國(guó)區(qū)社交類(lèi)免費(fèi)應(yīng)用榜單上，微視從1月下旬就開(kāi)始占據(jù)頭名，并且保持到現(xiàn)在。
3，爸爸去哪兒(手游)
借著“爸爸去哪兒”的熱播，湖南衛(wèi)視推出了同名手游。同時(shí)，湖南衛(wèi)視還拍攝了同名電影并于春節(jié)期間上映。雖然無(wú)論是電影還是手游，都是電視節(jié)目的衍生品，但是由于持續(xù)的影響力，春節(jié)期間電影和手游都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。
對(duì)于手游爸爸去哪兒來(lái)說(shuō)，春節(jié)取得好成績(jī)的一部分原因是電視節(jié)目的余熱和電影的熱映，另一方面，春節(jié)也是家人團(tuán)聚的時(shí)刻，這和爸爸去哪兒這種家庭節(jié)目較為契合，因此這個(gè)時(shí)間點(diǎn)也更有利于游戲的傳播。
4，誰(shuí)是臥底(游戲)
“誰(shuí)是臥底”這樣的游戲很早就存在，但更多是一種桌游的形式。去年有人將這樣的游戲做成了微信公眾帳號(hào)，并且后來(lái)開(kāi)發(fā)出了獨(dú)立應(yīng)用。對(duì)于這類(lèi)游戲來(lái)說(shuō)，需要多人同時(shí)參與，這很符合春節(jié)大家聚會(huì)的場(chǎng)景。
另外，春節(jié)期間湖南衛(wèi)視的“快樂(lè)大本營(yíng)”中明星和主持人也玩了類(lèi)似的游戲，對(duì)這款游戲也起到了很大的刺激作用。
5，F(xiàn)lappy Bird(手游)
這是一款突然之間爆紅的游戲，在春節(jié)期間從海外紅到了中國(guó)。游戲畫(huà)面類(lèi)似馬里奧，內(nèi)容是一只小鳥(niǎo)飛過(guò)水管，用戶(hù)點(diǎn)擊屏幕來(lái)控制小鳥(niǎo)的翅膀，一旦碰到水管游戲就結(jié)束。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，這款應(yīng)用通過(guò)內(nèi)置廣告每日收入可達(dá)50萬(wàn)美元。
這看起來(lái)的一個(gè)非常簡(jiǎn)單而又無(wú)聊的游戲，并且還很難得高分，因此這款游戲的流行實(shí)在很難解釋。而且這款游戲在去年夏天發(fā)布，直到11月才開(kāi)始在榜單上爬升，并于今年1月成功登頂蘋(píng)果App Store美國(guó)區(qū)免費(fèi)總榜(中國(guó)區(qū)排名前十)。
