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我眼中的創(chuàng)意!——以“微電影”為例!


 我眼中的創(chuàng)意!——以“微電影”為例


 “微系列”是一個(gè)非常寬泛的概念,“微系列”的文化產(chǎn)業(yè)是信息社會(huì)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)的一種杰出產(chǎn)物,它依靠信息技術(shù)的不斷完善成熟為客觀基礎(chǔ),從而產(chǎn)生的一種新的文化傳播形式,進(jìn)而產(chǎn)生一種觀念上的變化,社會(huì)生活上的變化,由此而引申出的“微文化”“微革命”“微生活”等等等等概念。如果我們談到現(xiàn)在的文化產(chǎn)業(yè)的變化與特征,那么我們就必須來(lái)分析它的典型代表。下面我將結(jié)合新興的“微電影”這一實(shí)例來(lái)談。
釋義
 “微系列”中的微,取得意思就是“小而精妙”,這個(gè)含義也是“微系列”的核心特征所在。而“微電影”在繼承了“微系列”特制的同時(shí),它的定義的主要對(duì)比對(duì)象就是傳統(tǒng)意義上的電影影像。微電影(Micro film),即微型電影,又稱微影。微電影是指專門(mén)運(yùn)用在各種新媒體平臺(tái)上播放的、適合在移動(dòng)狀態(tài)和短時(shí)休閑狀態(tài)下觀看的、具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微放映時(shí)間”、“微制作周期”和“微投資規(guī)模”的視頻短片,內(nèi)容融合了幽默搞怪、時(shí)尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題,可以單獨(dú)成篇,也可系列成劇。我們?cè)俑爬ㄒ稽c(diǎn)兒說(shuō),微電影就是瞄準(zhǔn)了傳統(tǒng)電影的真空部分應(yīng)運(yùn)而生的。
微電影與傳統(tǒng)意義上電影的簡(jiǎn)單比對(duì):
1) 放映時(shí)間:傳統(tǒng)意義的電影一般不會(huì)低于80~90分鐘,短的話也要一個(gè)小時(shí)。微電影的時(shí)間從幾秒鐘到幾十分鐘不等,在網(wǎng)上我們能夠找到5秒鐘的微電影視頻,創(chuàng)意相當(dāng)不錯(cuò),而且廣受歡迎,它的放映時(shí)間遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)意義電影。
2) 制作周期:傳統(tǒng)意義上的電影從開(kāi)始計(jì)劃到最終成型投入院線多則需要數(shù)年,一般來(lái)講也要幾個(gè)月的時(shí)間,期間涉及到各個(gè)方面的統(tǒng)籌整合,是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程。而微電影一般都可以在一天或者幾周之內(nèi)解決掉。甚至是你現(xiàn)在突然有了一個(gè)靈感,你馬上就拿起設(shè)備去拍,然后馬上用剪輯軟件剪輯出來(lái),整個(gè)過(guò)程甚至只有幾個(gè)小時(shí)。
3) 投資規(guī)模:傳統(tǒng)電影的投資需要一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)來(lái)運(yùn)作,有時(shí)候投資還需要聯(lián)合。資金需幾百萬(wàn)到幾個(gè)億,美國(guó)電影《阿凡達(dá)》的投資達(dá)到了創(chuàng)紀(jì)錄的5億美金,這并不是一般企業(yè)能夠承受的。微電影的投資一般在百萬(wàn)元以下,百萬(wàn)對(duì)于一部微電影來(lái)說(shuō)已經(jīng)很高了。如果按照以上第二條的方法來(lái)拍,你甚至只用費(fèi)點(diǎn)兒電就行。我們?cè)倥e一個(gè)簡(jiǎn)單的例子來(lái)說(shuō),傳統(tǒng)電影的攝影機(jī),,價(jià)格昂貴,一個(gè)人是無(wú)法掌握的,需要幾個(gè)或者十幾個(gè)人來(lái)協(xié)同完成。而微電影,有時(shí)候一個(gè)人拿個(gè)小DV都能拍。
4) 傳播載體和傳播速度:傳統(tǒng)電影的首選載體肯定是影院,過(guò)了檔期之后才會(huì)是電視、網(wǎng)站和正版和盜版光盤(pán),在上院線的時(shí)期電影是不能外流的。而微電影的一個(gè)很大特質(zhì)就是它一出生瞄準(zhǔn)的恰恰就是傳統(tǒng)電影的空白點(diǎn),它的載體是網(wǎng)絡(luò),是便攜式數(shù)字設(shè)備,電腦、手機(jī)和ipad……在傳播速度上微電影完勝。
發(fā)展過(guò)程
微電影是隨著社交網(wǎng)絡(luò)興起的,2006年,世界上出現(xiàn)了第一個(gè)微型博客的系統(tǒng)twitter,而與此同時(shí),中國(guó)出現(xiàn)了人人網(wǎng)之類的社交網(wǎng)站,更是與此同時(shí),網(wǎng)上出現(xiàn)了惡搞視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》《中國(guó)隊(duì)勇奪世界杯》,尤其是《中國(guó)隊(duì)勇奪世界杯》這個(gè)視頻,當(dāng)時(shí)異?;鸨?。我覺(jué)得這是微電影的開(kāi)端,一般人可能稱之為惡搞,但是從某些方面看來(lái)看,也叫解構(gòu)創(chuàng)意。從那兒以后惡搞開(kāi)始風(fēng)行,起初是剪輯一些電影畫(huà)面,而后是有些網(wǎng)友自己拍攝,當(dāng)時(shí)這群人還叫做草根。體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)和眼球經(jīng)濟(jì)的到來(lái),也使得商家在推廣方面更注重視頻影像的創(chuàng)意性,能抓住人們的眼球才是王道。慢慢的,草根精神的創(chuàng)造性和商家經(jīng)濟(jì)的需要結(jié)合起來(lái),微電影概念產(chǎn)生了。有廣告,也有電影愛(ài)好者想表達(dá)的故事。比如說(shuō)吳彥祖演的廣告《一觸即發(fā)》,再比如筷子兄弟的成名作《老男孩》。到了這兩年微電影更猛烈的發(fā)展起來(lái),除了“喂,你的益達(dá)”“是你的益達(dá)!”這樣的廣告,還有什么《青春期》《要加薪》《李磊的2012》,微電影也越來(lái)也朝著產(chǎn)業(yè)化專業(yè)化的方向發(fā)展。我們也可以預(yù)見(jiàn),未來(lái)也會(huì)出現(xiàn)一些比較權(quán)威的實(shí)力較強(qiáng)的微電影制作單位出現(xiàn)。

微電影產(chǎn)業(yè)及思維
那么我們就該講講微電影思維,我們也可以進(jìn)一步把它稱為微電影精神。剛才已經(jīng)說(shuō)了,微系列的特征就是小而精妙,而微電影從某種意義上來(lái)講是對(duì)傳統(tǒng)電影的空白點(diǎn)的一個(gè)有機(jī)的補(bǔ)充,但就這一點(diǎn)來(lái)說(shuō),它體現(xiàn)了對(duì)于市場(chǎng)的把握,市場(chǎng)上缺乏傳統(tǒng)電影以外東西,那么我就補(bǔ)充這一空白,這也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一種含義:發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)的有效空間去創(chuàng)造而滿足人們的需要。
微電影思維歸根結(jié)底還是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物,屬于一種體驗(yàn)經(jīng)濟(jì),它加大了消費(fèi)者與生產(chǎn)商的互動(dòng)交流,拉近了二者距離?,F(xiàn)在的大背景就是社會(huì)化生產(chǎn)分工越來(lái)越細(xì)密,生產(chǎn)節(jié)奏和生活節(jié)奏越來(lái)越快,人們開(kāi)始需要快餐文化。所以說(shuō)在消費(fèi)者方面,很多時(shí)候人們沒(méi)有時(shí)間,也沒(méi)有那個(gè)耐心走進(jìn)電影院去看一部長(zhǎng)長(zhǎng)地電影,或者坐在電視機(jī)前等著你一天一天的播放電視劇?,F(xiàn)在再也不是播出方占主導(dǎo)地位的時(shí)代,而是主動(dòng)權(quán)越來(lái)越倒向消費(fèi)者,我作為消費(fèi)者我不想去等你為我固定死節(jié)目播出的時(shí)間,我很多時(shí)候是在擠地鐵上下班,我需要它及時(shí)的緩解我的壓力,我需要即刻打法時(shí)間,而且是想看就看,想停就停,停完接著看。而在生產(chǎn)者這一層面上來(lái)講,我拍攝微電影,投入的資本較少,操作性也較容易,但是它的短小精悍恰恰符合觀眾的需要,這樣我所達(dá)到的傳播效果更好,我何樂(lè)而不為呢。消費(fèi)者,生產(chǎn)者兩方因素一統(tǒng)一,微電影就可以成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)。
在產(chǎn)業(yè)理論里面有一個(gè)SCP分析模型,這個(gè)模型的公式是外部沖擊——行業(yè)結(jié)構(gòu)——企業(yè)行為——經(jīng)營(yíng)績(jī)效。我們以這個(gè)公式來(lái)推算,微電影產(chǎn)業(yè)的外部沖擊是1、技術(shù)上有了大的進(jìn)步,各種微型攝影器材出現(xiàn)。2政府十七屆六中全會(huì)大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)。3人們開(kāi)始了“微生活”時(shí)代。在行業(yè)結(jié)構(gòu)方面,1、需求經(jīng)濟(jì)版塊里產(chǎn)品的差異性很大2、增長(zhǎng)率年年攀高3變更的周期短,變化快。 在供給經(jīng)濟(jì)版塊里1、生產(chǎn)廠商集中度較低,相比于傳統(tǒng)影視業(yè)幾家獨(dú)大的局面來(lái)說(shuō)微電影這版塊還不具備壟斷2、生產(chǎn)商的差異性非常大3現(xiàn)在的供給曲線處于上升勢(shì)頭,并且會(huì)保持相當(dāng)一段時(shí)間。因此導(dǎo)致了在企業(yè)行為方面1、雖然隨著進(jìn)入微電影產(chǎn)業(yè)的商家增多利潤(rùn)空間被壓縮,但是利潤(rùn)仍然較大2、在推廣營(yíng)銷(xiāo)方面,微電影本事就是廣告,制作水平直接影響其營(yíng)銷(xiāo)。3、產(chǎn)業(yè)的擴(kuò)張和縮小比較方便,可以適應(yīng)市場(chǎng)份額進(jìn)行調(diào)整。進(jìn)入和退出的門(mén)檻兒較低。4微電影產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部整合比較容易,成本的控制因?yàn)槠涑杀颈旧砭筒淮笠诧@得相對(duì)容易。最后是經(jīng)營(yíng)績(jī)效方面,總體上應(yīng)該是良好的水準(zhǔn),因?yàn)樗鼘儆趧?chuàng)意產(chǎn)業(yè),價(jià)值的創(chuàng)造較大,增值的空間也講究較大。綜上所述,這個(gè)產(chǎn)業(yè)是很有前途的一個(gè)產(chǎn)業(yè),市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和,有很大潛力可挖。
同時(shí)微電影也是當(dāng)下社會(huì)意識(shí)和思維形態(tài)的一種集中體現(xiàn)。以往的傳統(tǒng)形式屬于高集約化程度的一統(tǒng)天下,那么現(xiàn)在就屬于百家爭(zhēng)鳴的狀態(tài)。微系列的出現(xiàn)打破了舊的集中式的模式,微博的出現(xiàn)讓話語(yǔ)權(quán)不再集中于少數(shù)媒體,微小說(shuō)的出現(xiàn)也不會(huì)讓文學(xué)創(chuàng)作集中于大部頭的書(shū)籍,淘寶小店的出現(xiàn)也打破了大商場(chǎng)的壟斷……這一切看來(lái)都是一場(chǎng)打破舊模式的革命,看似是把一個(gè)整體割裂開(kāi)來(lái),分而廣之,但是這種分裂恰恰會(huì)給所涉及領(lǐng)域一種質(zhì)的提升帶來(lái)動(dòng)力。原先只有幾部大電影可看,而現(xiàn)在我能看的東西太多了,這就豐富了電影影像的內(nèi)涵。我覺(jué)得這種形式有解構(gòu)主義的成分,先解構(gòu),再重新組合,形成一種提升。我們舉個(gè)例子,傳統(tǒng)電影,在1994年有一部構(gòu)思非常有創(chuàng)意性的電影,叫《低俗小說(shuō)》,它引領(lǐng)了一個(gè)新的電影敘事方法,從那里以后很多敘事結(jié)構(gòu)賦予創(chuàng)意的電影問(wèn)世,比如《記憶碎片》《十二猴子》《本杰明巴頓奇事》《盜夢(mèng)空間》,這些都是后現(xiàn)代主義思維的體現(xiàn),內(nèi)涵就是打破常規(guī),解構(gòu)固有的,重建新式的。話說(shuō)回來(lái),以上這些對(duì)比微電影,我覺(jué)得微電影更容易做到這些嘗試,因?yàn)槲㈦娪暗闹攸c(diǎn)不是傳統(tǒng)影視的敘事主義,而是創(chuàng)新和創(chuàng)意的體現(xiàn)。微電影播放時(shí)間短,意味著內(nèi)容有限,想吸引人注意就要靠創(chuàng)意,所以也有人說(shuō)得創(chuàng)意者得微電影市場(chǎng)。
微電影產(chǎn)生的主觀原因是現(xiàn)代社會(huì)人們社交需要的體現(xiàn),客觀上經(jīng)濟(jì)已經(jīng)把人們的關(guān)系越拴越緊,那么人們勢(shì)必也就更渴望交流,害怕孤獨(dú),希望得到群體意識(shí)的認(rèn)同。當(dāng)代人的思維五花八門(mén)、無(wú)奇不有,有些人的思維也稱得上是天馬行空,他們?cè)趺幢磉_(dá)呢,微博、微信、微電影……微電影的成本相對(duì)較低也就意味著它有更高的實(shí)驗(yàn)性價(jià)值,我可以把我的各種想法加以嘗試然后拍出來(lái),從而一石激起千層浪,土豆網(wǎng)就在強(qiáng)調(diào)“每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演”。

關(guān)于微電影而想到的大學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)問(wèn)題
這是我最想談也是感觸最切實(shí)的話題。我們作為大學(xué)生,在2到3年之后會(huì)面臨就業(yè)的問(wèn)題。需要加上一點(diǎn)的是我們是藝術(shù)類大學(xué)的學(xué)生,所涉及的就業(yè)領(lǐng)域應(yīng)該是文化產(chǎn)業(yè)方面,我們需要把所學(xué)的藝術(shù)知識(shí)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)成果,這是必然的,對(duì)微電影的思考給了我一些啟示。
首先,是轉(zhuǎn)變頭腦強(qiáng)化思維的問(wèn)題,新的經(jīng)濟(jì)模式和生活方式已經(jīng)來(lái)臨,我小時(shí)候老師曾教過(guò)我一句話叫“酒香不怕巷子深”,但是這句話在當(dāng)今已不適用,不懂得怎么去利用信息資源、怎么去做創(chuàng)意,“酒香也怕巷子深”。我們得強(qiáng)化這個(gè)概念,如果想有更好的發(fā)展,除了基本的素質(zhì)過(guò)硬之外,拼的就是頭腦,誰(shuí)反應(yīng)快,誰(shuí)的點(diǎn)子有創(chuàng)造性,誰(shuí)能滿足客戶需要。只是適應(yīng)快餐文化而沒(méi)有好的內(nèi)涵做支撐也不能笑到最后。一部很棒的五分鐘的微電影,很可能已經(jīng)構(gòu)思了好幾年。在技術(shù)手段上可以容易的達(dá)到制作精良的水平,但是最后比的還是創(chuàng)作者的精神魅力。
再有一點(diǎn)就是我們可以試著去做一些和微電影有關(guān)的工作。目前這個(gè)行業(yè)發(fā)展很快,需要的人才很多。在曾經(jīng)占國(guó)民經(jīng)濟(jì)比重12%的房地產(chǎn)業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)頹廢時(shí),年經(jīng)濟(jì)總值增長(zhǎng)接近20%的文化產(chǎn)業(yè)勢(shì)必會(huì)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。我曾經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)PPTV實(shí)習(xí)過(guò),我的一個(gè)感受就是,它雖然在目前的規(guī)模上來(lái)看不如現(xiàn)在的省級(jí)衛(wèi)視電視臺(tái)和某些市級(jí)電視臺(tái),但是在發(fā)展?jié)摿ι弦蟮枚?,因?yàn)樗揽烤W(wǎng)絡(luò)為信息來(lái)源,它現(xiàn)在比較缺乏自制類型的節(jié)目,這個(gè)就牽涉到創(chuàng)新創(chuàng)意的能力上面,他以后的方向也必然是自制節(jié)目。西方發(fā)達(dá)國(guó)家做的比較成熟,國(guó)內(nèi)目前的發(fā)展勢(shì)頭也很迅猛。國(guó)內(nèi)比較強(qiáng)的兩家視頻網(wǎng)站土豆和優(yōu)酷都在積極開(kāi)發(fā)自制類的節(jié)目,中央電視臺(tái)也已經(jīng)有了網(wǎng)絡(luò)頻道。我們可以轉(zhuǎn)變思路,比如專業(yè)是廣播電視編導(dǎo)的同學(xué),但是某些電視臺(tái)并非那么容易進(jìn)入,而且電視臺(tái)長(zhǎng)久來(lái)形成的模式化機(jī)制在你看來(lái)會(huì)阻礙你個(gè)人能力的發(fā)展,那么不妨試試類似于微電影這一類的行業(yè)。
最后我想提及一點(diǎn),任何事物都是兩面的,微電影產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展也是一把雙刃劍,我們需注意到它存在的問(wèn)題。利益的高就代表著會(huì)有越軌的行為發(fā)生,為了出名吸引眼球而想出來(lái)的某些點(diǎn)子根本不能叫創(chuàng)意,比如說(shuō)虐貓事件,比如說(shuō)那個(gè)鳳姐,更有許許多多很低俗的東西。信息傳播廣就代表著謠言也會(huì)泛濫,社會(huì)公信力下降,人們變得麻木。失去道德約束和行為規(guī)范對(duì)大家來(lái)講都不是一件好事。我們做藝術(shù),或者說(shuō)我們做文化,要有原則和道德。

以上就是我的一些淺見(jiàn),謝謝。

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