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中國(guó)廣告人的九大悲哀!

中國(guó)廣告人的九大悲哀

不當(dāng)總統(tǒng),就當(dāng)廣告人”這句廣為流傳的名人名言,讓許多理想青年投身到廣告行業(yè)來——“用青春賭明天”!也讓許多小投資者創(chuàng)辦的廣告公司完成了資本的原始積累——“到處鶯歌燕舞,更有潺潺流水”!還著實(shí)讓許多資深廣告人用智慧成就事業(yè)——“愛江山也愛美人”……但是,我國(guó)內(nèi)地百萬廣告人中的大多數(shù)仍然沒有達(dá)到富裕或全面小康水平;5萬多家廣告公司中的大多數(shù)仍然慘淡經(jīng)營(yíng),甚至虧損嚴(yán)重;萬余家媒體中的大多數(shù)廣告人依然左右化緣,甚至四處碰壁……初步分析,原來內(nèi)地廣告人擁有九大悲哀。 
  
一、廣告創(chuàng)意被“強(qiáng)奸”
廣告人最大的本意是出創(chuàng)意,最大的愿望是好創(chuàng)意被認(rèn)同,最大的快樂是大創(chuàng)意收獲新成果。然而很多廣告主往往懼怕新創(chuàng)意,左看右看上看下看,總是覺得不順眼,最后只得適應(yīng)廣告主的要求改頭換面——“正合”可以,“奇勝”不行,真可謂“千里馬常有,伯樂不常有”!悲哀也。 
二、廣告“五陪”特普遍 
盡管廣告人為廣告主服務(wù)天經(jīng)地義,理所應(yīng)當(dāng)。但超范圍服務(wù)時(shí)有發(fā)生,陪吃、陪喝、陪唱、陪聊、陪舞不打緊,還要賠禮、陪回扣,否則客戶可能“逃跑”,真是“賠了夫人又折兵”,悲哀也。 
三、廣告圍著媒體轉(zhuǎn) 
廣告人可是真不容易,求了客戶還要求媒體,給點(diǎn)時(shí)間吧!給點(diǎn)版面吧!給點(diǎn)優(yōu)惠吧!特別是國(guó)家級(jí)強(qiáng)勢(shì)大媒體周邊都圍著一大群廣告投機(jī)商,錢倒是賺了,可是心理健康?可憐天下廣告人,悲哀也。 
四、廣告人熬夜很常見 
身體是革命的本錢,健康是人的第一需要。熬夜就像吸煙一樣有害健康,難道中國(guó)的廣告人就不知道嗎?為什么他們就“喜歡”熬夜呢?說穿了那是廣告主逼的,時(shí)間緊、任務(wù)重、怎么辦?加班加點(diǎn)吧!犧牲健康換效率,悲哀也。 
五、廣告代理價(jià)格戰(zhàn) 
我國(guó)內(nèi)地5萬多廣告公司中的大多數(shù)做媒體代理,價(jià)格戰(zhàn)普遍開花,你八折我七折,你五折我四折,你只要兩個(gè)點(diǎn)我就“零利潤(rùn)”服務(wù)。螳螂捕蟬,黃雀在后,更有很多媒體不搞代理制直接放水企業(yè)主,讓你廣告公司竹籃打水一場(chǎng)空。悲哀也。 
六、廣告設(shè)計(jì)不值錢 VI設(shè)計(jì)3萬元~5萬元,Logo設(shè)計(jì)3000元~5000元,包裝設(shè)計(jì)300元~500元,報(bào)廣設(shè)計(jì)不要錢……類似現(xiàn)象很普遍,知識(shí)經(jīng)濟(jì)難看著,知本時(shí)代何時(shí)來?!悲哀也。 
七、廣告投標(biāo)被人騙 
投標(biāo)本不是一個(gè)公開競(jìng)爭(zhēng)的好辦法,可是很多廣告投標(biāo)卻屢設(shè)圈套,套走了廣告人的好思路,圈走了廣告人的好創(chuàng)意,騙走了廣告人的心血與善良,到哪里去尋找公正與公平?!悲哀也。 
八、廣告欺詐損聲譽(yù) 
房產(chǎn)廣告名不符實(shí)、藥品廣告夸大其詞、美容廣告天花亂墜、保健廣告聳人聽聞……少數(shù)廣告人與廣告主狠狽為奸欺騙消費(fèi)者,既違法又害己,殃及“一鍋湯”,悲哀也。 
九、廣告呼聲少人管 
廣告行業(yè)從業(yè)者雄師百萬,年?duì)I業(yè)額近千億元。成績(jī)巨大,問題也不少。誰來治亂?誰來選優(yōu)?誰來關(guān)心廣告人的喜怒哀樂?愿我們的小事成為有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)關(guān)心群眾的大事!

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