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【行業(yè)新聞】華夏時報合作NCM　電影映前廣告市場硝煙彌漫

華夏時報登陸北美電影廣告市場

　　日前，北京華夏時報與美國NCM公司的廣告代理合作正式進入實施階段。此次合作為雙方搭建了進入對方電影廣告市場的渠道。對于華夏時報來說，與NCM的合作為其在電影映前廣告領域不僅開辟了新市場，也為其電影貼片廣告的制作提供了經(jīng)驗。而對NCM來說，這次合作也讓他們打開了進入世界第二大電影市場的渠道，借由華夏時報完成七對中國院線的覆蓋。

　　NCM作為北美最大院線廣告運營商，擁有院線廣告、影城娛樂等多方媒體資源，旗下院線包括AMC、Cinemark、Regal和另外30多家全國隸屬院線，共1500家影城，19000多塊銀幕以及超過300萬個座位數(shù)，覆蓋全美49個州，年觀影人次超7億。此外，NCM還是美國周末覆蓋率第一的廣告媒體，在周五和周六時段始終領先其它廣告媒體，周日到周四時段同樣進入媒體覆蓋率排行前十，在重點廣告時段平均保持前五。

　　華夏時報時報由萬達集團注資，其廣告運營中心更是獨家經(jīng)營萬達院線的廣告整合業(yè)務。萬達院線總資源包括116家萬達電影城，共985塊電影銀幕（包括69塊IMAX銀幕）。除萬達院線的獨家資源優(yōu)勢外，華夏時報還與全國400多家影城達成合作，覆蓋近3000塊銀幕。

　　中國電影映前廣告現(xiàn)狀

中國電影市場的蓬勃必然會帶動電影周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其中之一便是電影映前廣告市場。影院環(huán)境的封閉性使得電影映前廣告能夠高效率直達城市核心消費群。作為年輕的市場，連同植入廣告在內(nèi)的中國電影廣告市場規(guī)模預計2013年只有28億元，但是77%的增速在各個媒介渠道中遙遙領先。

　　電影映前廣告市場已成為眾多資本商家爭奪的重地。然而同中國電影市場一樣，電影映前廣告的市場也亂象叢生，市場秩序很不規(guī)范。華夏時報此次與NCM的合作，也顯示了其在電影映前廣告領域的野心。其在市場上主要存在以下競爭者。

　　央視三維

　　成立于1998年，是中國成立最早、規(guī)模最大的電影廣告媒體公司，現(xiàn)隸屬戶外媒體集團分眾傳媒。作為現(xiàn)在貼片廣告業(yè)的老大，央視三維全面整合全國高端影院映前廣告資源，打造出電影廣告聯(lián)播網(wǎng)絡——“銀幕巨陣”。目前媒體網(wǎng)絡已覆蓋國內(nèi)近110座重點城市、400余家核心高端影院近3000塊銀幕，影響著近4億人次的主流電影受眾。

　　晶茂傳媒

　　晶茂電影傳媒成立于2008年，現(xiàn)為搜狐暢游全資子公司，在全國擁有2000余塊電影屏幕、近300家重點影院資源，與中影星美、上海聯(lián)合院線、中影南方新干線、廣州金逸院線、北京新影聯(lián)院線、時代華夏今典、浙江橫店、四川太平洋、上海大光明等院線建立了穩(wěn)定而緊密的合作關系。影院資源覆蓋全國近100個城市，主要集中在北京、上海、廣州、深圳、廈門、成都、武漢等經(jīng)濟發(fā)達、消費能力高的一、二線城市。