A 傳統(tǒng)媒體漸成老年人“專利”

這是一個(gè)殘酷的現(xiàn)實(shí)，不管你愿不愿意接受，沖擊已經(jīng)來臨；這是一個(gè)不可阻擋的趨勢(shì)，不管你相不相信，改變已悄然而至。

國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心最新發(fā)布的《中國(guó)視聽新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》，量化了新媒體對(duì)傳統(tǒng)廣電的沖擊：調(diào)查顯示，受個(gè)人電腦、平板電腦、智能手機(jī)的沖擊，北京地區(qū)電視機(jī)開機(jī)率從三年前的70%下降至30%，傳統(tǒng)廣播電視收聽收視群體向老年人集中，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群，電視觀看人群的年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)“老齡化”趨勢(shì)。對(duì)于同時(shí)收看網(wǎng)絡(luò)視頻和電視的“雙屏用戶”，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為收看熱播電視劇的主要渠道。

隨著年輕用戶的流失，傳統(tǒng)媒體面臨著廣告減少的危機(jī)。廣告投放向視聽新媒體遷移的趨勢(shì)明顯：2007—2012年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模增幅有3年超過了120%，大大超過同期電視廣告收入的增長(zhǎng)幅度，視聽新媒體分得的市場(chǎng)“蛋糕”越來越多。

“社會(huì)資源就像一個(gè)蓄水池，哪里有吸引力哪里就變成吸金洼地，資源就會(huì)自動(dòng)流向哪里?！眹?guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心主任龐井君總結(jié)說，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)用戶、廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，勢(shì)必對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)廣播影視用戶量和廣告市場(chǎng)形成嚴(yán)重?cái)D壓。

　B 網(wǎng)絡(luò)視頻受年輕高端用戶青睞

“視聽新媒體的崛起并不是偶然，而是順應(yīng)了用戶需求的必然?！饼嬀治?，視聽新媒體有著傳統(tǒng)媒體無可比擬的便捷、多樣的受眾體驗(yàn)，發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋，成為視聽市場(chǎng)重要的服務(wù)主體。另一方面，商業(yè)視聽新媒體做“蛋糕”的能力很強(qiáng)，天然具有市場(chǎng)化、融合化、集約化、國(guó)際化運(yùn)營(yíng)的體制機(jī)制優(yōu)勢(shì)，易于獲得資本青睞，在較短時(shí)間發(fā)展起來。

“2011—2012年，商業(yè)視聽新媒體發(fā)展成為一支媒體新軍，形成與廣電媒體的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)份額在新媒體領(lǐng)域占據(jù)主要地位?！?013年視聽新媒體藍(lán)皮書分析，在近幾年視頻行業(yè)的高速發(fā)展中，視聽節(jié)目網(wǎng)站的媒體價(jià)值被逐步認(rèn)可，廣告數(shù)量穩(wěn)步增加。全國(guó)在線視頻行業(yè)收入2010年還只有31.4億元，2011年即實(shí)現(xiàn)翻番達(dá)到62.7億元，2012年再增30億元達(dá)到92.5億元。

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心用戶調(diào)查顯示，盡管目前網(wǎng)絡(luò)視頻在用戶覆蓋方面尚無法與電視相比，但是在高學(xué)歷、高收入、年輕人群體中，網(wǎng)絡(luò)視頻的滲透率和黏性正不斷上升，這些群體本身的高價(jià)值及其導(dǎo)向性將會(huì)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻向其他群體滲透和擴(kuò)張。

“商業(yè)新媒體正在獲得更高的社會(huì)認(rèn)同和媒體價(jià)值。”在Alexa的全球排名中，百度、騰訊、新浪、搜狐、優(yōu)酷均在前100名之內(nèi)，其中百度、騰訊名列前10位。人民網(wǎng)輿情監(jiān)測(cè)室一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比分析指出：在20世紀(jì)80年代，官方媒體掌握了80%的話語(yǔ)權(quán)；而在2012年的20個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件中，非官方媒體掌握了75%的話語(yǔ)權(quán)。

　　C 內(nèi)容將實(shí)現(xiàn)多屏分發(fā)、多屏合一

為保住自己的市場(chǎng)“蛋糕”，近年來，傳統(tǒng)廣播影視機(jī)構(gòu)紛紛建立新媒體運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)，設(shè)立網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)或者開辦視聽節(jié)目網(wǎng)站、IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、手機(jī)電視和移動(dòng)多媒體廣播電視等新媒體業(yè)務(wù)，力圖轉(zhuǎn)型為新型視聽節(jié)目服務(wù)提供商，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多屏分發(fā)、多屏合一。

這些由傳統(tǒng)廣電“長(zhǎng)”出來的新媒體運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，積極開展各類市場(chǎng)合作，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)與服務(wù)。截至2013年3月，全國(guó)共有608家機(jī)構(gòu)獲批開展互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，有19家省級(jí)以上廣電播出機(jī)構(gòu)獲批開辦網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，另有22家地市級(jí)廣電播出機(jī)構(gòu)獲批共同建設(shè)運(yùn)營(yíng)城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)。

作為網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)的排頭兵，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）在臺(tái)網(wǎng)一體化戰(zhàn)略下快速發(fā)展。截至2013年1月，日均制作視頻、圖文數(shù)量均超過1.2萬(wàn)條，媒體資源庫(kù)庫(kù)存總量超過107萬(wàn)條；提供150路電視頻道的網(wǎng)絡(luò)直播、1933個(gè)電視欄目的點(diǎn)播。

在手機(jī)電視方面，截至2012年底，國(guó)家行政主管部門共批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等6家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視集成播控服務(wù)，批準(zhǔn)中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)等24家機(jī)構(gòu)開辦手機(jī)電視內(nèi)容服務(wù)，批準(zhǔn)中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等3家電信企業(yè)開辦手機(jī)電視分發(fā)業(yè)務(wù)。2012年，CCTV手機(jī)電視月均在訂包月用戶超過200萬(wàn)戶，全年?duì)I業(yè)收入超過1億元。

互聯(lián)網(wǎng)電視方面，截至2012年底，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以及上海、浙江、廣東、湖南等?。ㄊ校┘?jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)共7家單位獲批建設(shè)、管理和運(yùn)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)電視集成平臺(tái)。同時(shí)，有10家機(jī)構(gòu)獲批提供互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務(wù)。2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端用戶總數(shù)接近3000萬(wàn)。

總之，傳統(tǒng)廣播影視媒體通過合作、自建等各種方式嘗試創(chuàng)辦了一系列“新媒體”平臺(tái)或業(yè)務(wù)，視聽節(jié)目服務(wù)開始向新媒體延伸和轉(zhuǎn)型。

　　D 新型平臺(tái)期待“破繭而出”

“盡管傳統(tǒng)廣電在轉(zhuǎn)型和改變，紛紛試水視聽新媒體，但總的來看，傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的各類新媒體還遠(yuǎn)不能與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)抗衡?！饼嬀J(rèn)為，主要原因在于“基因”不同——互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)適合市場(chǎng)需求，在互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境中如魚得水；而傳統(tǒng)廣播影視仍基本沿用傳統(tǒng)思想做新媒體，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不足，需要進(jìn)一步改變，以適應(yīng)新媒體的需求。

“傳統(tǒng)電視節(jié)目是在單向信息傳播技術(shù)上產(chǎn)生并發(fā)展起來的，它必然會(huì)在這場(chǎng)雙向傳輸變革中受到巨大沖擊?！饼嬀赋觯恍﹤鹘y(tǒng)國(guó)有媒體還沒有深刻認(rèn)識(shí)到這種沖擊和變化，只是抱著“摟草順便打兔子”的心態(tài)做新媒體。成立一個(gè)新媒體部門，僅給予有限的投入，難有長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略思路。這樣的新媒體部門勢(shì)必會(huì)淪為廣電機(jī)構(gòu)里的“二等公民”，靠?jī)?nèi)部的“邊角余料”勉強(qiáng)度日，指望它打出一片新天地，實(shí)在勉為其難。他建議，傳統(tǒng)廣電媒體要改變新媒體部門的邊緣地位，從節(jié)目策劃、制作、傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)重新建構(gòu)適合新形態(tài)的業(yè)務(wù)流程和節(jié)目?jī)?nèi)容。

“新媒體是一個(gè)由新技術(shù)引導(dǎo)驅(qū)動(dòng)下產(chǎn)生的新事物，它是以技術(shù)為先導(dǎo)、以內(nèi)容為主導(dǎo)、以運(yùn)營(yíng)為手段的新型產(chǎn)業(yè)形式?！饼嬀J(rèn)為，沒有好的技術(shù)引導(dǎo)，新業(yè)務(wù)根本無法破繭而出。建議傳統(tǒng)國(guó)有媒體創(chuàng)辦的新媒體“平臺(tái)”還要升級(jí)，并通過整合有效資源成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型平臺(tái)。只有如此，才能進(jìn)一步提升廣電視聽新媒體的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

　　E 變化才剛剛開始

“視聽新媒體的發(fā)展歷程是不斷滿足人的個(gè)體化需求的過程?！饼嬀缡钦f。有人將傳統(tǒng)廣播電視與視聽新媒體的競(jìng)爭(zhēng)稱為“客廳”與“書房”之爭(zhēng)，原因在于視聽新媒體的出現(xiàn)改變了一家人圍坐在“客廳”中按照播出機(jī)構(gòu)預(yù)定的節(jié)目單觀看視聽內(nèi)容的傳統(tǒng)消費(fèi)模式，人們可以在“書房”中通過電腦上網(wǎng)選看由海量“供貨商”供應(yīng)的任何內(nèi)容。而隨著技術(shù)的發(fā)展，視聽新媒體又進(jìn)一步擺脫了對(duì)這些時(shí)間、地點(diǎn)、環(huán)境、終端、平臺(tái)等多種因素的依賴，完全圍繞著“人”本身不斷變化的需求，持續(xù)性地提供花樣翻新的各類內(nèi)容和服務(wù)。

隨著人們消費(fèi)數(shù)字內(nèi)容的方式越來越多樣化，特別是智能化終端的便捷性、易用性更高度契合人們的價(jià)值需求，人們對(duì)視聽新媒體的消費(fèi)方式從花大塊時(shí)間“尋找”觀看視聽內(nèi)容發(fā)展到利用碎片化時(shí)間的隨處收看，這使得視聽服務(wù)無處不在、視聽服務(wù)隨手可得，精準(zhǔn)送達(dá)。龐井君認(rèn)為，從來沒有一個(gè)媒體像這樣深度嵌入人們的日常生活，成為當(dāng)今時(shí)代人們社會(huì)化生存的重要方面。未來視聽新媒體將朝著“以人為中心”的方向繼續(xù)演進(jìn)，不斷為人們帶來新的體驗(yàn)，創(chuàng)造新的驚喜與奇跡。

“現(xiàn)在的變化只是個(gè)開始”，龐井君預(yù)測(cè)，未來不管是視聽新媒體，還是傳統(tǒng)廣播影視轉(zhuǎn)型的現(xiàn)代視聽傳媒，都將發(fā)生革命性的變化，將創(chuàng)造新的商業(yè)模式，使未來的數(shù)字內(nèi)容內(nèi)涵更加豐富，涵蓋范圍更加廣泛，表現(xiàn)形態(tài)更加多樣，在主體結(jié)構(gòu)、運(yùn)營(yíng)方式、傳播模式和空間布局等方面表現(xiàn)出更強(qiáng)的開放性、互動(dòng)性、社交性和無處不在的滲透性，不斷做大視聽新媒體的市場(chǎng)“蛋糕”，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。 （光明日?qǐng)?bào)記者張玉玲）

　　2011年以來中國(guó)視聽新媒體十大事件

1、2011年1月18日，由中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)創(chuàng)辦的中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)（CIBN）正式成立。同日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CNTV）正式上線，發(fā)布集手機(jī)游戲和娛樂社區(qū)互動(dòng)于一體的綜合性?shī)蕵贩?wù)平臺(tái)“CNTV掌中樂園”。

2、2011年8月19日，經(jīng)民政部批準(zhǔn)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)成立，標(biāo)志著中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)發(fā)展步入新階段。在當(dāng)天的成立大會(huì)上，審議通過了《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)章程》，選舉產(chǎn)生了協(xié)會(huì)執(zhí)行機(jī)構(gòu)和負(fù)責(zé)人。

3、2011年8月25日，經(jīng)國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)，由多家地市級(jí)廣播電視播出機(jī)構(gòu)聯(lián)合開辦的城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)（CUTV）正式開播。截至2012年底，CUTV已發(fā)展聯(lián)合成員臺(tái)22家，合作單位21家，覆蓋全國(guó)22個(gè)?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）近8億用戶。

4、2011年10月28日，國(guó)家廣電總局制定發(fā)布《持有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)管理要求》（廣辦發(fā)網(wǎng)字〔2011〕181號(hào)），進(jìn)一步規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)秩序。

5、2011年12月29日，上海廣播電視臺(tái)、上海東方傳媒集團(tuán)有限公司旗下百視通新媒體股份有限公司正式在上海證券交易所掛牌上市，成為國(guó)內(nèi)第一家廣電新媒體可經(jīng)營(yíng)性資產(chǎn)整體上市的公司。

6、2012年2月1日，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)與上海廣播電視臺(tái)就IPTV集成播控平臺(tái)合并簽署協(xié)議。以中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的IPTV中央集成播控總平臺(tái)為基礎(chǔ)，建設(shè)完善為全國(guó)唯一的IPTV中央集成播控總平臺(tái)，原上海廣播電視臺(tái)IPTV集成播控平臺(tái)作為IPTV中央集成播控總平臺(tái)的備份平臺(tái)。

7、2012年3月12日，中國(guó)民營(yíng)視聽網(wǎng)站優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布，將以100%換股的方式合并組建國(guó)內(nèi)最大的民營(yíng)視聽網(wǎng)站。

8、2012年6月15日，優(yōu)酷、土豆、騰訊、愛奇藝、聚力等5家民營(yíng)視頻網(wǎng)站聯(lián)手購(gòu)入國(guó)產(chǎn)電視劇《囧人的幸福生活》，實(shí)現(xiàn)了視頻行業(yè)首次電視劇版權(quán)的“團(tuán)購(gòu)”。

9、2012年7月9日，國(guó)家廣電總局和國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室聯(lián)合發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2012〕53號(hào)），明確規(guī)定互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)單位按照“誰(shuí)辦網(wǎng)、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目一律實(shí)行自審自播、先審后播。

10、2013年5月7日，百度宣布以3.7億美元正式收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛奇藝進(jìn)行合并。PPS將作為愛奇藝的子品牌繼續(xù)為用戶服務(wù)。

　　他山之石

■用戶：2012年全球互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)為24億，其中亞洲11億，歐洲5.19億，北美2.74億。全球在線視頻用戶數(shù)量也不斷上漲，美、日、英、法等國(guó)家在線視頻滲透率已經(jīng)超過50%，預(yù)計(jì)到2015年，全球在線視頻用戶將達(dá)到16億左右。在美國(guó)，截至2012年10月在線視頻用戶數(shù)達(dá)到1.69億，占到美國(guó)人口總數(shù)的53.5%。2012年10月份，86%的美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶觀看了網(wǎng)絡(luò)視頻、觀看互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容的平均時(shí)長(zhǎng)為6.1分鐘。2012年，美國(guó)全年合法網(wǎng)上電影瀏覽量約34億次，比2011年增加135%。

■流量：以音視頻為主要內(nèi)容的實(shí)時(shí)娛樂流量在桌面互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)流量中所占份額不斷增長(zhǎng)。2005年，在線視頻流量?jī)H占全球互聯(lián)網(wǎng)總流量的5%，2011年這一比例已經(jīng)上升到40%，2012年已經(jīng)上升到52%。根據(jù)預(yù)計(jì)，到2015年在線視頻占互聯(lián)網(wǎng)總流量將提升至62%。

■收入：2012年全球在線電視和視頻收入達(dá)到111.4億美元，2010年這個(gè)數(shù)字僅為37.9億美元，兩年增長(zhǎng)了194%，年均增長(zhǎng)97%。2012年美國(guó)在線視頻廣告收入增加15%，達(dá)到20億美元。從2007年以來，美國(guó)在線視頻廣告收入迅速增長(zhǎng)，年平均增幅達(dá)到41%。2012年歐洲網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)電影點(diǎn)播總收入達(dá)4.1億美元，較2011年上升60%。其中，英國(guó)、法國(guó)和德國(guó)總計(jì)貢獻(xiàn)了收入的2/3。英國(guó)在線數(shù)字市場(chǎng)規(guī)模2012年也達(dá)到5億英鎊。

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